01 互聯網的進化

人與人之間的連接始終處于進化中。在互聯網出現之前，電信、電話、廣播等連接的技術就已存在。用戶掌握了連接的主導權也就掌握了權力與金錢——為人們提供信息，自己能接收信息，這些都可以成為一種權力。

提供信息的范圍和目的是多元化的。從告訴一個朋友市場上商品的打折信息，到向全國的棒球愛好者通報比賽結果，這都是在提供信息。因此，通過向大眾提供希望他們看到的信息，你就可以操控或影響大眾，提供信息也就成了一種權力。同時，在接收信息時，根據信息的實用性，利用信息來獲得樂趣或利益，也使得接收信息成了一種權力。想要保證信息交換通道的暢通，就必須要做到保障各方之間的連接性。

過去人們通過印刷技術來保障這種連接性。報紙及其他紙媒作為大眾媒體發揮著自己的權力，并取得了飛躍性的發展。電力技術發明之后，大規模的生產和消費成為大趨勢。在此趨勢下，通過以電波為特征的連接性，大眾傳播一躍成為新的大眾媒體。

連接性的早期形態是單向的。無論是紙媒的印刷，還是電波的發送都是如此。公共廣播電視是大眾傳播的基本形式，它通過電波單方面輸出人們所需信息，其特征是單向觸及非特定的大多數人。大眾傳媒正是在這一技術的基礎上誕生的。作為最早的大眾傳媒，廣播自誕生之日起耗時38年才實現了向5000萬名聽眾傳輸信息，而電視為達成這一觀眾人數則花費了13年之久。

不過，自此之后，廣播聽眾和電視觀眾的人數都開始呈指數增長。人們可以編排節目，選擇內容，在他們需要的時間段投放廣告。廣播電視的制作和播放技術在很長一段時間內為電臺和電視臺提供了動力，使它們發展為極具權力的媒體。但真要說到能體現連接性的新技術，我們還是要等到有線電視的登場。有線電視轉變了廣播信息放送的形式，使原來向非特定的多數群體放送節目的方式轉變為鎖定特定用戶，與之建立起頻道連接。這種無死角、品質穩定的連接慢慢地占據了優勢地位。以有線電視為基礎的傳媒產業與公共廣播電視一同建立起豐富多樣的內容、頻道和網絡，形成了一個龐大的生態系統。

然而，互聯網的誕生改變了世界上的一切法則和標準。這種連接變成了雙向的，也變得更廣、更快，權力由此開始被分散。許多線下的事情逐步被轉移到線上，亞馬遜（Amazon）、易趣（eBay）、谷歌（google）誕生了。那些把靶心轉向互聯網的用戶得以存活，但其他用戶則退出了歷史舞臺。

連接也有大小和方向之分。根據可以連接多少人，是單向的還是雙向的這樣的區別，連接的屬性有所不同。在數字媒體和互聯網出現之后，作為交換數據的溝通媒介，互聯網超越了人們在空間和時間上的局限，進而生成、儲存和交換海量數據也成為可能。互聯網取代了許多傳統的線下業務，各種形態的數字媒體也隨之誕生，并依靠各種數字設備實現生產和消費。

當數字技術的傳輸成本、儲存成本、處理成本達到邊際成本時，從文本到語音、圖片、視頻等多媒體的生產和消費不再受到制約。在包括報紙、公共廣播電視、雜志、音樂、游戲、電影、出版等在內的媒體的各個領域里，我們都可以觀察到過去在制約中獲益的既得權力者式微，機會成本進一步下降的系列連鎖反應。

隨著線上活動幾乎取代一切活動，并逐漸成為人們生活中無法避而不談的一部分，連接起來的互聯網也將權力分散并移交給個人，歷史上最強大的“個人”由此誕生。由互聯網創建的價值與現實世界的價值也開始連接在一起。