02 社交網絡的誕生

社交網絡平臺出現在21世紀初。通過互聯網，人們互相交換數據。從某個時刻開始，以這些數據為基礎，人們開始形成新的關系。

在關系之上，關注也開始形成，信任不斷累積，互聯網由此進化——交換的不再是數據而是關系。諸如Twitter（推特）、Facebook、Instagram（照片墻）、領英（Linked-in）之類的社交網站誕生，而且它們以千萬、億、十億為單位進行擴張。

社交網絡能夠追蹤并交換人與人之間的關系數據，它的出現使得通過社交媒體和關系的擴張來生產、分享以及消費數據的方式產生變化，進而在廣告和營銷領域引發巨變。在人們建立關系，并以共同話題為中心產生連接的同時，營銷開始通過社交來尋找客戶，商業貿易建立了以社交為基礎的體系，日常生活中人們在社交網絡上投入的時間和精力也在逐漸增多。