2.2.4 旅游地生命周期理論

旅游地生命周期理論源于產品生命周期理論。產品生命周期理論認為產品要經歷產生、成長、成熟、消亡的過程，那么旅游地生命周期理論主要是指旅游地的產生、成長、成熟、發展過程。

旅游地生命周期理論最早被認為是Gilbert于1939年提出的，但是也有人認為該理論是由Christaller提出的，是他在1963年游歷歐洲旅游景區時對旅游景區（或旅游地）發展過程的一些看法。1973年，Plog對旅游地生命周期理論提出了全新的注釋，他把旅游地的周期與吸引不同類型旅游者的客體變化聯系起來，提出心理圖式假說，認為旅游地的興衰取決于不同類型旅游者的活動。1978年，Stansfield也提出了類似的看法，他把大西洋沿岸作為研究案例，結果發現大西洋的客源市場部分由精英向大眾旅游者轉換，而隨之就出現了衰落趨勢。1980年，加拿大學者Butler提出了新的生命周期理論，他采用產品生命周期的變化來描述旅游地的周期變化，把旅游地的生命周期分為6個階段：探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復蘇階段（見圖2-2）。該理論對旅游地所處的不同階段進行了詳細的概述和總結，認為旅游地的不同發展階段具有不同的特點。目前該理論得到學者的普遍認可和應用。

圖2-2 旅游地生命周期模型

資料來源：徐志云、陸林（2006）。

Butler（1980）認為，處于不同旅游地生命周期階段的旅游地的游客數量、旅游設施和旅游業經營具有不同的特點。①探索階段。主要特點是少量的探險者偶然地光顧，沒有公共設施，到訪者被旅游地的自然風貌所吸引。②參與階段。當地居民提供旅游基本設施，確定的客源市場開始出現，開始有了旅游季節，廣告也開始出現。③發展階段。旅游設施得到發展，促銷力度加大，外地對旅游業的控制加大，旺季的旅游人數遠遠超過了當地人口數量，致使當地人對旅游者產生敵對情緒。④鞏固階段。旅游業成為當地經濟的主要組成部分，成熟的客源市場已經形成，本地一些陳舊老化的旅游設施已降為次等設施，當地做出努力來延長旅游季節。⑤停滯階段。旅游者數量及旅游容量達到頂峰，旅游地形象已定型并廣為人知，但不再時興，旅游設施的供應逐漸減少，其轉手率較高。⑥衰落階段。旅游者被吸引至新的旅游地，旅游設施逐漸被非旅游設施所取代，旅游地變成了旅游貧民區或是完全沒有了旅游活動，采用適當的措施，如重新定位旅游吸引物、改善環境等，則可能出現不同程度的復興（徐志云、陸林，2006）。

隨著人們認識的不斷深入，目前學術界對于旅游地生命周期理論存在一些分歧，主要表現在三個方面：一是對概念的質疑。有人認為旅游產品只是旅游地吸引物的一部分，并不是旅游地的全部內容，所以不能叫旅游地生命周期理論，還是稱之為旅游產品理論更為科學；而另一部分人認為旅游地生命周期理論在國外有很多可靠的理論依據作為支撐，“旅游地”是一個擁有能夠吸引旅游者的自然資源或是人造吸引物的地區（Tooman, 1997），旅游地是具有不同生命周期的各種旅游產品的綜合體（Agarwai, 2002），廖世超（2006）和朱曉杰、張斌（1999）就認為旅游地生命周期與旅游產品周期同時存在且不矛盾，二者是總體與個體的關系。二是對階段劃分的質疑。對于階段的劃分有多種說法，有人認為可以分為三個階段（Christaller, 1963），主要指發現、成長和衰敗階段；有人認為可以分為四個階段（Cooper et al., 1993），主要指發展、成長、成熟、衰敗階段；還有人將其分為五個階段（Hovinen, 2002），包括探索、參與、發展、成熟和衰落；甚至還有六個階段的說法（Butler, 1980），即開發、起步、穩定、停滯、衰退、復興階段。從應用的廣泛程度和旅游規劃的實踐來看，六個階段的劃分方法得到學界的認可和肯定較多。三是對理論價值的質疑。關于理論價值，共有兩種觀點，即以保繼剛為首的肯定說和以楊森林為代表的否定說。丁健、保繼剛（2000）認為旅游地生命周期理論在旅游地的演化過程中具有積極的指導作用；查愛蘋（2003）用數學方法證明了旅游地生命周期理論具有預測意義和現實意義。而楊森林（1996）則認為該理論完全憑主觀，不能指導實踐；閻友兵（2001）對理論上預測的所有旅游地最后都必將走向消亡的結果存在疑問，而且在實際生活中也很難找到與六階段發展完全吻合的案例。他們認為該理論對實踐沒有任何指導意義。

可以看出，Butler等對于旅游地生命周期理論的研究主要起始于對旅游產品的研究，旅游產品是旅游地的重要吸引物和核心產品，它的興衰成敗對旅游地的發展有至關重要的作用。同時需要指出的是，Butler等所討論的旅游地生命周期主要是指旅游景區生命周期。鑒于本書認為旅游地的概念要大于旅游景區，旅游景區是旅游地的核心組成部分，所以認為旅游地的生命發展周期等同于旅游景區的生命發展周期。總之，旅游地的生命周期理論有它存在的道理，而且對于現實的旅游地發展也有一定的指導意義。旅游地的發展不僅與旅游產品緊密相關，同時與旅游用地的發展也緊密相關，土地作為旅游地開發和旅游業的物質基礎，對旅游地的發展至關重要，所以旅游地生命周期理論也同樣適用于對旅游地土地利用變化的研究。