1.4.2　新用戶(hù)的獲取

在過(guò)去的幾十年里，科技發(fā)生了一次又一次的變革，從大型機(jī)到小型機(jī)，然后到幾乎每人都可擁有的PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)），再到今天的智能手機(jī)，每一次變革都引發(fā)了用戶(hù)獲取的變革。PC時(shí)代“搜索引擎”是獲取新用戶(hù)的最佳途徑，而今天智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體與社交工具化平臺(tái)是新用戶(hù)獲取的核心。特別是從門(mén)戶(hù)App到微信公眾號(hào)，新用戶(hù)的獲取有一次重點(diǎn)變革，由注冊(cè)式升級(jí)為訂閱式，訂閱公眾號(hào)即可實(shí)時(shí)收到精彩文章；再?gòu)奈⑿殴娞?hào)到小程序，從訂閱式升級(jí)為授權(quán)式，授權(quán)個(gè)人微信即可無(wú)阻礙地快速進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，還可以收到與其交互的及時(shí)反饋。

小程序能幫助企業(yè)更巧妙的低成本獲取新用戶(hù)，可以通過(guò)“附近的小程序”，讓公司的產(chǎn)品與服務(wù)第一時(shí)間出現(xiàn)在附近用戶(hù)的手機(jī)里。也可以微信生態(tài)為基礎(chǔ)，策劃分享型活動(dòng)，讓老用戶(hù)將小程序分享到微信群、微信朋友等，實(shí)現(xiàn)老客拉新。