1.1.1 從秀場(chǎng)直播到帶貨直播

2005年，我國(guó)第一個(gè)視頻直播平臺(tái)——“9158”網(wǎng)站成立，視頻直播出現(xiàn)，我國(guó)的直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。在這個(gè)階段，各類(lèi)直播平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，直播的內(nèi)容常為唱歌、跳舞等才藝表演，因此被稱為秀場(chǎng)直播。秀場(chǎng)直播可謂一時(shí)無(wú)兩，各個(gè)直播平臺(tái)上匯集了眾多“網(wǎng)絡(luò)紅人”“草根明星”“平民偶像”。自2011年，游戲類(lèi)直播平臺(tái)涌現(xiàn)，受到了游戲玩家的追捧，PC端直播不斷發(fā)展，直播進(jìn)入了成熟階段。隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及，自2015年開(kāi)始，花椒直播、映客直播等移動(dòng)直播App進(jìn)入直播市場(chǎng)，推動(dòng)直播向全民化發(fā)展，移動(dòng)端直播迎來(lái)大爆發(fā)。受直播功能創(chuàng)新、國(guó)家政策支持等因素的影響，直播行業(yè)的商業(yè)模式逐漸成熟。

進(jìn)入2016年，秀場(chǎng)直播仍主要依賴“打賞”變現(xiàn)，變現(xiàn)方式單一，主播90%的收入來(lái)自5%的用戶，且直播的內(nèi)容高度同質(zhì)化，使大多數(shù)用戶失去了觀看秀場(chǎng)直播的興趣，秀場(chǎng)直播開(kāi)始走下坡路。同年，淘寶和快手先后上線直播功能，布局直播電商，開(kāi)啟直播帶貨模式。2016年也被一些業(yè)內(nèi)人士視作“電商直播元年”。

2017—2018年是直播電商的拓展期，在這一時(shí)期，多頻道網(wǎng)絡(luò)（Multi-Channel Network，MCN）機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，直播類(lèi)型和帶貨商品品類(lèi)更加多元化，各平臺(tái)搭建電商小店以推動(dòng)直播電商發(fā)展，直播產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。2019年，直播電商迎來(lái)爆發(fā)期，行業(yè)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，直播帶貨全面進(jìn)入大眾視野，直播購(gòu)物逐漸流行。在這一時(shí)期，大量個(gè)人和企業(yè)意識(shí)到直播帶貨的巨大商機(jī)，紛紛加入直播帶貨的行列，采用與知名主播合作、獨(dú)立打造直播IP等方式開(kāi)展直播帶貨，不斷取得亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。

此外，隨著各行業(yè)、各領(lǐng)域的線上化需求不斷增加，直播平臺(tái)的直播功能、直播類(lèi)型愈加多元化，教育、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)等原本以線下運(yùn)營(yíng)為主的行業(yè)也逐步涉足直播領(lǐng)域。同時(shí)，除了專職主播外，藝人、企業(yè)家、行業(yè)專家甚至政務(wù)機(jī)構(gòu)等也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，這推動(dòng)了直播行業(yè)的全面發(fā)展。

知識(shí)鏈接

MCN機(jī)構(gòu)

課堂討論

縱觀直播行業(yè)的發(fā)展，為什么直播帶貨會(huì)成為個(gè)人或企業(yè)直播的常態(tài)？電商主播與秀場(chǎng)主播有何區(qū)別？