1.1 直播新趨勢

2020年，部分實體行業發展受阻，而直播電商行業卻逆勢而上，成為很多行業挽回銷售頹勢的重要手段。中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，電商直播用戶規模為3.84億，同比增長7 524萬，占網民整體的38.0%。電商直播行業得到持續發展。

直播電商可以給消費者帶來直觀、生動的購物體驗，具有營銷效果好、轉化率高等特點，因而逐漸成為電商行業新的增長動力。同時，隨著5G技術的發展和直播滲透率的持續提升，直播內容日趨豐富，“萬物皆可播”的時代即將來臨。