第1章 直播零基礎入門

本章導讀

直播是一種以直播平臺為載體，以視頻直播為主要形式，對現場正在發生、發展的事件進行同步播放和雙向互動的網絡傳播方式。與圖文相比，直播具有更強的場景表現力，便于主播與用戶進行“面對面”的實時互動，從而快速建立起商品與用戶之間的連接。直播的強勁發展勢頭，使其不僅成為當下人們重要的交流方式，也成為個人和企業實現商品營銷和品牌傳播的營銷工具。

本章將對直播的發展趨勢和直播平臺進行介紹，帶領讀者開啟直播的大門。

本章摘要

│直播成為電商常態。

│成功的帶貨直播是“品牌+商品+銷售+消費者體驗+售后服務”等多種因素共同作用的結果。

│直播賬號矩陣規劃是商家自播運營的重要手段。

學習目標

│了解直播發展的新趨勢。

│能夠根據自身條件選擇直播平臺并進行賬號矩陣規劃。