三、避免審美的誤區(qū)

大眾的審美情趣是傳統(tǒng)的、保守的，他們期待遇見符合自己審美取向的事物，他們驚喜于略微高于自己期望并符合自己審美取向的事物。而對于偏離大眾審美取向的零售品牌，人們會嗤之以鼻。

對于消費者來說，任何價位段的產(chǎn)品和服務(wù)都有審美的需求，并不是低價位段的產(chǎn)品就可以不考慮審美問題。消費者見到更好的又恰恰是自己需要和能支付的產(chǎn)品和服務(wù)，就會毫不猶豫地做出購買決定。

審美的危險在于：

用力過猛：審美細(xì)節(jié)太多，超出必要性。

用力不足：審美細(xì)節(jié)缺失，結(jié)構(gòu)簡單，缺乏內(nèi)涵。

風(fēng)格錯亂：未能樹立審美個性，結(jié)構(gòu)模糊，缺乏完整性。

簡單模仿：暴露竊賊一般的道德水準(zhǔn)，形成精神氣質(zhì)審美上的硬傷。

零售品牌的審美不應(yīng)該是設(shè)計師個體的審美，一個只顧及個人審美的設(shè)計師的權(quán)力越大，其對品牌的危害也就越大；設(shè)計師的審美越另類、越小眾，對品牌的傷害也就越大。我們在思考品牌審美需求的時候，需要關(guān)注以下幾點：

品牌審美是消費者的審美需求，不是設(shè)計師的審美需求。

品牌審美是大眾化的審美需求，不是小眾化的審美需求。

品牌審美的目標(biāo)是展現(xiàn)商業(yè)的專業(yè)姿態(tài)，不是展現(xiàn)單純的藝術(shù)性。

小眾化的審美呈現(xiàn)，對于品牌零售來說十分危險。