1.2.2 雙引擎，變現效率更高

快手之所以能在2020年年初實現于2019年定下的3億DAU的目標，關鍵在于對快手運營者的重視。在2019年6月27日舉辦的第一季快手公開課上，快手商業生態負責人徐晗曦曾針對如何激發快手運營者的創作熱情展開論述，他認為，借助快手為運營者制定的“雙引擎”——創作者激勵計劃與快接單，能幫助快手運營者專注自我擅長的領域，完成其持續穩定的變現之路，推動快手平臺社區生態的整體繁榮。如圖1-5所示。

簡單來說，“雙引擎”的應用使得快手運營者可以先在快接單平臺接受廣告主或商業合作伙伴的任務訂單，再通過短視頻或直播等形式進行相關原創作品的定制與發布，從而獲得相應的收入。

1.“雙引擎”之快接單

“快接單”是快手平臺的一個推廣接單功能，目前只對部分快手運營者開放。快手運營者可以通過“快接單”功能接受商家發布的淘寶商品推廣、App下載等訂單，為訂單商家拍攝相關的短視頻內容并發布，最終獲得相應的推廣收入。功能入口如圖1-6所示。

徐晗曦曾表示：“目前短視頻任務每天可產生4億次以上的曝光量，2.5萬名運營者參與其中。快手的運營者類型豐富，中腰部運營者占比比較高。”

在“快接單”的幫助下，快手運營者可以在自己擅長的領域中釋放自身的創造力，為平臺和粉絲用戶創作更豐富的短視頻內容，也能找到最適合自己的變現路徑。

在快手看來，接下來“快接單”的發展和演化趨勢，將從完全定制化的任務內容逐漸向標準化、程序化的方向發展，這一轉變可提升平臺的規模與運作效率，同時也能幫助快手運營者獲得更多商業訂單與變現機會，以此獲得更多收益。

2.“雙引擎”之創作者激勵計劃

創作者激勵計劃（以下簡稱“激勵計劃”）是為了貫徹平臺的價值觀，為所有快手運營者提供的一個低門檻變現途徑。為了讓大量的普通快手運營者也能享受到短視頻行業和快手的流量紅利，快手提出普惠、智能、程序化的激勵計劃，決定打破壁壘，砍掉快手運營者變現的高門檻，幫助所有快手運營者更便捷地獲得收益。

加入“激勵計劃”的快手運營者不再需要特意拍攝專業的商業視頻，也不需要自己單獨拓展廣告主與商業合作伙伴的資源。只要能創作原創內容，加入MCN機構并擁有過萬粉絲即可申請開通。AI將自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告貼片投放，快手運營者不需要特意籌備、拍攝商業視頻，也不需要單獨拓展廣告商資源。快手平臺將通過廣告內容保護和專屬服務通道等專項政策，針對媒體與加入MCN機構的快手運營者解決運營過程中的各種難題。

這種模式不僅能幫助平臺挖掘快手運營者的內容創作價值，還能持續且完全自動化地為快手運營者實現變現，可謂一舉兩得。激勵計劃目前仍在對廣大快手運營者逐步放量中，獲益最多的一位快手運營者通過激勵計劃已獲得超過3萬元的單日收入。激勵計劃還將在未來為快手運營者提供更長期、更穩定的獲益途徑。