第一章
直播電商的前世今生

作為一個誕生僅5年的行業(yè)，直播電商毫無疑問正在以驚人的速度發(fā)展，2020年其整體規(guī)模已經(jīng)超過1.2萬億元，2021年有望突破2萬億元，已經(jīng)成為零售電商的重要組成部分，得到了全社會的廣泛關(guān)注。那么我們不禁要問：為什么直播電商擁有如此旺盛的生命力？推動這個行業(yè)快速增長的因素是什么？直播電商行業(yè)是否能夠長期保持這樣的增長勢頭？

為了回答這些問題，我們將在本章首先帶領(lǐng)大家回顧直播電商的發(fā)展歷程，看看在這5年中發(fā)生了哪些關(guān)鍵事件；其次，從微觀、中觀、宏觀三個層面來提煉和分析驅(qū)動直播電商行業(yè)快速增長的關(guān)鍵因素，并探討這些因素間的相互關(guān)系；最后，從產(chǎn)業(yè)鏈的視角來展現(xiàn)直播電商行業(yè)的不同角色及其發(fā)展趨勢。希望通過這樣的分析和討論，給大家提供一個關(guān)于直播電商行業(yè)的概覽，幫助大家對該行業(yè)初步形成一個全局性的認(rèn)識，也為后續(xù)章節(jié)中更深度的分析做好鋪墊。