年輕人打開了爺爺輩的藏寶箱

社會的發(fā)展，帶給了年輕人更先進(jìn)的理財(cái)理念，同時(shí)日益增長的社會壓力也讓“這一屆”年輕人對健康和社會保障有了新的認(rèn)識。這也潛移默化地改變了他們的消費(fèi)觀點(diǎn)。一些迎合中老年人消費(fèi)偏好的商品，已經(jīng)成為了年輕人的心頭所好。

文/本刊記者 周慧嫻

黃金

曾認(rèn)為黃金“老土”的年輕人“真香”了——短短數(shù)年，年輕人對黃金的觀點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。中國黃金協(xié)會表示，未來25歲以下的“Z世代”消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗，超過48%的受訪零售商均認(rèn)為“Z世代”甚至是更年輕的“Y世代”未來一到兩年都將購買更多的黃金首飾。

隨著年輕消費(fèi)者理財(cái)意識的提升，黃金的保值特性也逐漸被更多年輕人所認(rèn)同。相較于購買金條、金塊的傳統(tǒng)黃金投資形式，黃金飾品對于年輕人來說，更有吸引力。

保險(xiǎn)

如今保險(xiǎn)消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢。特別是在近幾年越發(fā)密集的政策激勵(lì)和引導(dǎo)下，商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)消費(fèi)正呈現(xiàn)群眾接受度不斷提高、年輕化的趨勢。《90后保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，90后平均持有4張保單，并且自主篩選能力強(qiáng)，購買決策比80后平均快3.6天，特別是二三線城市90后保民增長速度迅猛。

隨著社會壓力越來越多樣，年輕人也感受到了健康以及經(jīng)濟(jì)等方面對生活和身體的威脅，因此越來越多的年輕人會選擇通過購買保險(xiǎn)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，減輕壓力。

保健品

曾經(jīng)厭惡直銷保健的年輕人，也沉淪在購買保健品的熱潮中。速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國內(nèi)長時(shí)間使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%，這早已促使保健品從原始的中老年市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕人市場。不過多位營養(yǎng)師表示，現(xiàn)在市場上年輕人熱捧的大部分所謂保健品，基本上屬于普通的食品。

年輕人盲目購買保健品以及對保健品的迷信，也折射出年輕人對身體狀況焦慮的冰山一角。

文玩

將鼓搗文玩當(dāng)作愛好的人群，已經(jīng)不全是中老年人了。《2021年文玩電商行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，文玩電商用戶的年齡結(jié)構(gòu)呈“兩頭小中間大”的特征——75后仍是中流砥柱，但90后00后年輕群體加速崛起，35歲以下的消費(fèi)者占比接近一半。而年輕人盤文玩的源頭還要從解壓小玩意說起，這些小玩意在青年人手中找到了市場，后來年輕人將解壓小玩意變成了手串文玩，用以花式解壓。

編 輯：朱作明 ashen9009@sina.com