觀察

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叮！你的紅包封面來了！

小小的微信紅包封面成了“搶手貨”。

文/本刊記者 趙春雨

起源

微信紅包封面“出圈”后，擁有了更多的功能，可以關(guān)聯(lián)已發(fā)表的視頻號內(nèi)容、關(guān)聯(lián)注冊主體下的視頻號、關(guān)聯(lián)表情藝術(shù)家主頁和表情專輯頁等等。那么這將成為一門怎樣的生意？

回到2015年春節(jié)，微信紅包贊助春晚之后，火遍大江南北，無人不知無人不曉。然而，這兩年微信紅包封面重出江湖，掀起了一場大戰(zhàn)。

自從2019年微信向企業(yè)用戶開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶微信紅包封面的熱鬧程度，不亞于支付寶集五福。去年1月份，微信終于對個人用戶開放了定制紅包封面功能，大家玩得更歡了。很多商業(yè)嗅覺敏感知的小伙伴早已提前布局，賺得盆滿缽滿。

今年，紅包封面生意繼續(xù)瘋狂上演。

醉溫之意不在酒

微信紅包封面背后的秘密只有一個：擴大視頻號的用戶池。

從2022年版的定制指南可以看出，定制紅包封面的申請人仍然需要滿足已開通視頻號或已完成視頻號認(rèn)證（興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證），可以看出微信沒有放棄借助封面定制，刺激更多用戶開通視頻號，以此來擴大整個視頻號的用戶池。

紅包封面的領(lǐng)取入口，從企業(yè)微信到視頻號，再到今年助力品牌方私域流量的留存轉(zhuǎn)化，紅包封面想與平臺、品牌以及用戶之間達(dá)成平衡狀態(tài)。

最初上線的2019年，紅包封面與企業(yè)微信深度綁定，彼時也是企業(yè)微信大規(guī)模升級、擴張市場的開始。現(xiàn)在的企業(yè)微信已成參天大樹，定制要求也逐漸與企業(yè)微信解綁。這樣看來，封面生意的本質(zhì)上還是為其他延伸產(chǎn)品賦能的手段。

玩家們

733.5萬粉絲的抖音博主湯圓醬，從去年年底就開始在抖店上線自制的微信紅包封面，店鋪頁面顯示，一張9.8元的微信紅包封面銷量已超15萬份。如果數(shù)據(jù)真實，僅最高銷量的一個鏈接，交易額已經(jīng)達(dá)到百萬元。

274.8萬粉絲的抖音博主“阿東好物測評”，一直為好用、使用、好性價的好物帶貨。最近其店鋪上架兩款紅包封面，售價18.88元的已售近9000份，4.8元的已售近2000份。

除了抖音博主，一些淘寶商家也聞風(fēng)而動，不少店鋪已經(jīng)推出“圣誕限定”“虎年祝福”等封面設(shè)計，商品詳情頁還會貼心提醒“沒有永久封面，有效期三個月”。

《商界》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該平臺售賣的靜態(tài)紅包封面單價3元左右，動態(tài)紅包封面能賣到10元以上。

可見，紅包封面的確是賺錢的生意。

所以，你今年領(lǐng)到專屬的紅包封面了嗎？

編 輯：朱作明 ashen9009@sina.com