第2章　是有限理性在支配我們的行為

你不具備理性思維，你只有思維習(xí)慣。

——大衛(wèi)·休謨（David Hume）

本章概要

上一章介紹了信息和知識(shí)的兩個(gè)特性——信息不對(duì)稱和知識(shí)無形化，以及這兩個(gè)特性對(duì)市場(chǎng)決策、價(jià)格、資源組織和商業(yè)模式的影響。這是一個(gè)信息越來越不對(duì)稱的世界，這兩個(gè)特性的客觀存在是人力所不能改變的，我們只能加以利用。

這一章，我們要挖掘人類主觀上的認(rèn)知局限，即人的有限理性。這會(huì)讓我們了解，不僅客觀世界的信息是不完美的，而且人類在主觀上也存在著很多局限。這些局限，在無形之中限制和影響著我們?cè)谛畔⒔邮铡⑹聦?shí)判斷以及決策方面的行為，并常常誤導(dǎo)我們的行為，影響我們的決策質(zhì)量。因?yàn)樽罱K做決策的是具體的人，而具體的人都是有限理性的。

在本書中，“有限理性”的概念是圍繞著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)展開的。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的有限理性認(rèn)為，我們不僅無法掌握完全的信息，而且我們的認(rèn)知也是不完全的，我們的主觀認(rèn)知會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)存在的事實(shí)和信息視而不見。信息本身有限，而我們還在有意無意地對(duì)信息做出不完全的片面選擇，這導(dǎo)致了我們的認(rèn)知局限，而認(rèn)知局限又對(duì)我們的決策和行為產(chǎn)生影響。