4．電影《海王》與公益

國外衡量一個電影是否是IP的標準是票房和外延產品的收入比。只有外延產品收入遠遠超過票房，才能算是一個合格的IP。要如何才能實現這一點呢？電影《海王》是一個很好的范例。

關于電影能擴散到的領域，大家通常會想到音樂、游戲、玩具、文學等領域，這些《海王》都能做到。此外，它還能兼顧公益事業，并為借力的商家和個人帶來許多益處。

電影中有驚心動魄的一幕，那就是海王的弟弟為了報復破壞海洋的人類，把海中數億噸的垃圾都沖到了人類生活的大陸上。如此震撼的畫面讓許多觀眾深思自己的所作所為。我們因為破壞自然而遭遇的災難夠多了，如果再繼續下去，很可能給人類帶來更大的災難。

自《海王》上映以后，國際知名服飾品牌“香奈兒”突然向外界宣布，將不再用珍貴的動物皮去做奢華的服飾。“香奈兒”的這一決定，讓它馬上上了微博的熱搜榜。

許多網友關心香奈兒以后制作奢侈品的選材。這對“香奈兒”來說，不僅體現了自己的情懷，也為節省原料，推出新品，做足了鋪墊。相信會有很多人會因此舉，去購買香奈兒的產品，并分享它推送的內容。

著名歌手伊能靜在電影的宣傳期，曾全裸拍攝公益廣告，廣告詞為“寧愿裸露，也不穿皮草。”

其實海中許多垃圾的來源，正是源于我們人類的奢侈。例如，當一些人以穿貂皮大衣來顯示高貴的時候，完全不知道動物為此要做出多大的犧牲。據相關部門統計，制作一件貂皮大衣要殺害70多只水貂，世界上每年都會有成千上萬只水貂被殺死、被剝皮，有些尸體被拋棄在大海里。

如果愛美的女士們知道貂皮大衣的制作過程，這原本引以為傲的東西，也很可能讓她們充滿悔意。正應了那句廣告詞“沒有買賣就沒有傷害。”

伊能靜的廣告也能讓大家看到她的愛心，從而給她更多的關注。

如果說震撼能讓人警醒，那么新奇、美好則會讓人向往，也會讓人對自己的破壞行為產生羞愧。《海王》中這樣的畫面有很多。

影片開始后，先是講述了一些關于歐洲的童話故事，隨后才步入正題，講述女王和兒子尋找三叉戟去對抗暴君弟弟，拯救海洋的故事。期間穿插了一些人類對海洋進行掠奪和破壞的情節。

劇情雖然不算新奇，但是影片把海洋美景呈現得很有史詩感，色彩雖然不炫目，但是配上音樂，觀眾能想象出海洋最初的樣子。除了這些，影片中還有溫馨的海灘燈塔，古樸的意大利小鎮，老舊的海底沉船等等，漂亮程度足可以出海報。

想要通過影片走公益路線的內容電商，可以從保護環境的角度做切入，告誡人們如何才能不違背自然規律，不破壞環境。要是再能插入相關產品，宣傳力度會更強。

近年，許多企業和個人都意識到了傷害動物和破壞環境的嚴重性，內容電商可以通過推送公益廣告的方式與片方合作，既能加大宣傳力度，還能獲得合作方的資助。