3．IP化才能更受歡迎

一些優秀的內容電商說：只有可以IP化的內容，才能受到更多用戶的歡迎。可IP到底是指什么呢？以往有人說它是知識產權的縮寫，指人在智力勞動方面所獲得的成果專利權。可是今天，許多人認為IP可以是一個故事、一種理念、一句話等。尤其是在藝術和傳媒領域。一個好的IP可以延伸到戲劇、電影、音樂、電視、游戲、動漫等領域。例如，著名哲學家柏格森提出的直覺主義，對文學、電影、繪畫等領域都有不同程度的影響。因此美國營銷學專家奧克斯說：“一個具有市場潛力的IP，一定是擁有知名度和變現能力的。”

如果內容電商制作的內容能夠成為IP，其商業價值必然會快速提高。例如，美國的職業摔角大賽被制作成了游戲，一些明星選手的演出服裝在線上銷售火爆。一些輸出優質內容的自媒體，也漸漸成為了IP。例如，微信公眾號“為你讀詩”上會有一些教育家、心理學家撰寫的文章，并插入他們所講的課程。相信以后IP化還會擴張到更多的領域，但是想要憑借內容成為IP，還有很長的一段路要走。我們來看看，采用哪些方法能讓自己的內容快速成為IP。

☉貼合超級IP

內容輸出者最初生產內容的時候，可以采取貼合超級IP的辦法，從而提高內容的曝光率。例如，一些做服裝的內容電商，會在平臺上寫；我的服飾跟某個明星同款，這種貼合IP的方式最為常見。若是科技領域，你可以借助馬云、雷軍等人的觀點和言論提高閱讀量。

小唐是一個籃球鞋經銷商，曾在淘寶頭條上寫了一篇文章，題目是《諸位大神，誰的腳踝最安全》，全面講述當紅球星所穿戰靴在減震、包裹性、透氣性等方面的優缺點，并針對一些球星喜歡在球鞋上寫字的習慣，發表了自己的看法。因為推薦的是與明星同款的球鞋，又涉及一些很少有人提及的細節，所以達到了很好的宣傳效果。

☉與超級IP合作

當內容輸出者的內容有了一定的影響力后，就可以嘗試跟超級IP合作了。比如，一位奶粉經銷商在兒童節前期，推出了高端的品牌產品，并與影視明星合作。在該產品的視頻直播中，影視明星講述了自己對嬰兒奶粉的要求，并分享了使用此奶粉的感受。據統計，觀看此直播的用戶高達15萬人，相關產品的轉化率高達36%，這是該內容電商平時轉化率的7倍，收益達到120萬人。這樣不僅可以提升自己品牌的知名度，還可以提高用戶的轉化率。

☉自我制造IP

成為IP最好的方法是自己的內容就有成為IP的特性，或者內容輸出者就是一個IP。這樣不僅能節省宣傳費用，還有利于變現。《天龍八部》就是一部由小說延伸到諸多領域的IP。例如，由此開發的文具、游戲等。一部小說，讓內容輸出者、內容、演員都成了超級IP，這才是最優質的內容形態。

當我們具備了可成為IP的條件后，還必須注重以下兩點：一是，不可忽視時機；二是，應該在多個平臺上發布，可快速吸粉，持續化產出。

影響力大、受眾廣，而且不斷更新的內容，才能廣為流傳。因此內容電商在打造內容的時候，不僅要借助他人的力量，還要想好自己產品的受眾面及可延伸的領域，才能成為一個有很高市場價值的IP。