2．內(nèi)容的制作方法

內(nèi)容電商在內(nèi)容制作階段，不僅需要建立標(biāo)題庫和素材庫，還要遵守一些平臺的要求。下面我們就分別來說三者的作用。

☉標(biāo)題庫

廣告人奧格威說：“標(biāo)題在廣告中具有舉足輕重的作用，它可以決定受眾是否去看你的廣告。據(jù)我發(fā)現(xiàn)，閱讀標(biāo)題的人數(shù)大約是讀內(nèi)文人數(shù)的5倍。也就是說，標(biāo)題的價值至少要占到廣告預(yù)算的一半以上。”盡管內(nèi)容電商的文章不同于廣告，但是在閱讀碎片化的今天，二者的重要性幾乎一樣。

我們可以自問，那些標(biāo)題不好的文章，你是否會看內(nèi)文？相信許多人都會回答不看。可見，沒有一個好標(biāo)題，再精彩的正文也很難傳播，更談不上獲得收益了。因此，想要做好內(nèi)容，必須重點建設(shè)標(biāo)題庫。

具體辦法為：整合一些爆款文章的標(biāo)題，摸索出命題規(guī)律。前期以模仿為主，后期要有針對性的創(chuàng)新。除此之外，為了標(biāo)題能更接地氣，應(yīng)該收集自己推廣平臺上的爆款標(biāo)題，然后歸納總結(jié)。因為平臺的性質(zhì)不同，標(biāo)題的命名會有一些差別。

若是內(nèi)容輸出者自己寫過一些爆款文，也可以把這些的標(biāo)題整理出來，畢竟是自己寫的東西，借用起來更加得心應(yīng)手。

我們有了標(biāo)題庫，還要不斷整理、更新、實踐，并把實踐成功的標(biāo)題收入標(biāo)題庫，以便隨時取用。

☉素材庫

素材庫是指圖片庫和內(nèi)容庫，它和標(biāo)題庫一樣，需要不斷地收集和整理，如此可提升內(nèi)容更新的速率，從而提高用戶的轉(zhuǎn)化效率。圖片庫是用來收集文章的插圖及相關(guān)產(chǎn)品的照片，有了它們就可以節(jié)省創(chuàng)作的時間。再從人們的閱讀習(xí)慣上看，大多數(shù)人都喜歡看圖，有些圖不僅能提高用戶的閱讀興趣，在闡述問題上更是一目了然。因此內(nèi)容電商在制圖的時候，應(yīng)該讓圖片和文章相得益彰，可增強(qiáng)自己的運營效果。

內(nèi)容輸出者在推送文章時，切記使用相同的圖片，否則不利于給用戶提供良好的閱讀體驗，因此需要增加圖片庫的圖片數(shù)量。我們可以從今日頭條、百度百家號的免費正版圖庫中挑選，可放心使用。

內(nèi)容庫中收集的不只是優(yōu)秀電商的文章，關(guān)于文章的排版、相關(guān)產(chǎn)品的推薦語及引導(dǎo)購買的話術(shù)都應(yīng)該收錄其中。若是自己跟一些大號有同類商品，則可以借鑒，提升內(nèi)容的吸引力。

☉遵守平臺要求

內(nèi)容輸出者結(jié)束內(nèi)容制作后，還必須對內(nèi)容進(jìn)行審查。因為你的內(nèi)容很可能不符合平臺的要求，輕者白費力氣，重者有可能被封號。例如，淘寶平臺不允許使用帶商標(biāo)的圖片；今日頭條禁止鏈接個人微信號，等等。因此內(nèi)容輸出者在審核內(nèi)容時，一定要注意內(nèi)容是否符合相關(guān)平臺的要求。有時候，平臺的規(guī)則也會有所調(diào)整。我們在創(chuàng)作前可以查看平臺的內(nèi)容發(fā)布規(guī)范，千萬不要違規(guī)。

選好了標(biāo)題和素材后，我們還要注重二者的貼合度，切不可讓人覺得文不對題，否則會讓用戶失去閱讀興趣。另外，還要注意標(biāo)題長度和內(nèi)文長度的適度搭配，才能給人渾然一體的感覺，才能使用戶持續(xù)關(guān)注。