papi醬的代言費為什么這么貴

新晉的“網絡紅人”papi醬的廣告資源招標會如期舉行。在這次招標會上，papi醬開創了“單條視頻廣告最高紀錄”。上海麗人麗妝以2200萬元拍下了papi醬的廣告權，這是一場史無前例的自媒體“網紅”標王拍賣，也將載入中國互聯網和營銷界的史冊。

這個事件一經發布，引發了社會各界人士的熱烈討論，papi醬的代言費究竟為什么這么貴呢？這就不得不從papi醬的自媒體營銷價值來說了。

papi醬近兩年開始逐漸受到大家的廣泛關注。這是因為，她不斷制作出一系列自嘲和吐槽的搞笑短視頻發布在網絡上。這些短視頻迅速擴散開來，成為了如今的現象級的自媒體，吸引了眾多網民的目光，也讓慣于營銷的“羅輯思維”看到了她背后的營銷價值。那么，papi醬的代言費為什么這么貴呢？

1. 營銷的前提就是能夠博得用戶的關注

papi醬的代言費之所以那么貴，說到底就是因為她具有較大的營銷價值。她能夠在營銷的過程中通過一些吸引用戶的視頻，讓用戶去了解視頻的具體內容，并且將產品的信息融入進去，讓營銷價值最大化。

據統計，papi醬憑借一則《用臺灣腔說東北話》而上了熱搜榜，并且迅速走紅。在之后的短短半年時間里，她開始陸陸續續在騰訊、優酷、愛奇藝、秒拍、A站等多個平臺上發布自己的短視頻，并且受到了用戶的喜愛。僅僅在騰訊上的訂閱量就超過了十萬，全網總播放量甚至高達1.29億，成為最火的“網絡紅人”之一。

當然，papi醬的代言費之所以這么貴，最大的原因就是她的視頻善于捕捉社會的熱點話題，通過輕松、幽默、詼諧的話題來吸引用戶的目光。papi醬將一些產品融入到自己的視頻之中，以搞笑的方式將產品、服務的信息傳達給自己的粉絲，進而將粉絲變為企業的潛在客戶，做好了自媒體時代下的營銷。

2. 營銷的關鍵就是選擇一個強有力的平臺

papi醬自稱是一位“集才華與美貌于一身的女子”，她開通了個人微信公眾號，發布的視頻內容幾乎都能夠達到10萬+的點擊量，并且得到了無數網友的打賞，擁有了自己的papi醬粉絲團。papi醬還開通了個人的微博，粉絲截止到2019年6月，已經高達3000多萬，真正成為了微博上的原創視頻博主。

自媒體營銷的價值和所選擇的平臺有密切的關系。papi醬在進行營銷的過程中，選擇了微博、微信兩個強有力的平臺，通過自己強大的粉絲基礎，不斷向用戶傳達產品、服務的具體信息，進而在這個平臺中脫穎而出，受到企業的高度重視。papi醬之所以能夠擁有如此高的代言費，與她能夠在自媒體平臺中建立自己的影響力有重要關系。

3. 與“羅輯思維”的合作意向是營銷價值最大化的關鍵

papi醬憑借視頻而讓自己的賬號具有了較強的營銷價值，而與“羅輯思維”的合作意向是走向正規的自媒體營銷道路的關鍵因素。“羅輯思維”在自媒體營銷中具有強大的號召力，如果能強強聯合，papi醬的影響力也會再次上升一個高度。盡管最終合作沒有達成，“羅輯思維”中途撤資，但這對papi醬來說也是一次很好的宣傳。

這種“網紅經濟”式的新媒體、新商業的邏輯開創了自媒體時代下的新篇章，也讓papi醬將自己的粉絲變為用戶，擁有了商業化的形態和營銷效果。

隨著papi醬的迅速走紅，也帶來了一種全新的自媒體方式，類似的段子手式的視頻營銷方式開始逐漸走入人們的視線之中。比如，《萬萬沒想到》等類似的視頻，這些視頻都逐漸走上了商業化的道路，而視頻中的對象都擁有超高的代言費，成為了自媒體營銷中的重點對象。

自媒體人要根據papi醬的走紅歷程，不斷總結成功的經驗，吸取失敗的教訓，構建出一個優秀、有價值的自媒體平臺，開創出自媒體時代下的新營銷方式。