三、精彩：不靠標題黨，也有10萬+

不搞標題黨，并不代表著標題要平淡無奇。想法使用各種手段讓標題過目難忘，是編輯的基本功。下面的案例就是告訴大家怎樣把標題做得更精彩。

1.避免晦澀，盡量口語化

例：農業部：集體土地經營權流轉須三分之二村民代表同意

改：“土地不是你想賣，想賣就能賣”看看農業部新規定咋說？

例：深交所問詢華潤寶能：是否互為一致行動人

改：深交所出手：萬科這事，華潤、寶能你倆到底啥關系？

點評：土地經營權流轉、一致行動人，這些專業名詞不接地氣，但口語化的表達能拉近與用戶的距離。此外，疑問式標題因為帶有懸念，所以比陳述式標題的點擊率更高。如“7600億不如一陣風，治霾經費花哪了？”

2.挖掘亮點

例：市民從ATM機取出“奇怪”百元鈔票

改：百元紙幣變百萬：只因“毛爺爺”多了一條眉毛

點評：這個新聞最有意思的點是“錯幣哪錯了”以及暴增的收藏價值，要學會把亮點提煉出來。

3.直接引語

例：《在人間》第88期：光棍村的期盼

改：“56歲了，我還是童子身！”

點評：直接引語不僅客觀，還能充分表達情緒。同樣的案例還包括新冠疫情中的“我和3 700多人被隔離在船上”。

4.善用諧音

例：阿里優酷土豆簽署合并協議以全現金交易方式收購

改：優酷土豆終于喊了一聲阿里“爸爸”

例：陳一新任中央指導組副組長王賀勝任省委常委

改：煥然“一新”，預“賀勝”利！中央調整湖北高層

點評：用諧音來表達隱含的意思，能夠起到畫龍點睛的效果。

5.利用對仗

例：故宮：雪景美呆了，游人如織！

改：雪連天故宮素裹人如織細數飛花

點評：古老的故宮和詩結合，應情應景。雖然不是嚴格的對偶，但平仄工整，讀起來朗朗上口。

6.借用經典

例：河南焦作萬人同打太極拳遭遇“霾伏”

改：中華有“神功”萬人同打太極拳遭“霾伏”

例：北京現小道士炒股網友齊呼“被萌翻”

改：“道士下山”學炒股網友齊呼“萌翻了”

分析：“道士下山”“中華有神功”，出自熱映電影或經典歌曲，辨識度高。詩詞名句也是在標題中被化用的，如“滿園春色‘捂’不住，十萬游人賞櫻來”（武漢大學櫻花節）。

7.借用網絡流行語

例：北方褲子火遍全國寒冷教它學會站立

改：自己晾自己：北方褲子的新技能get！

點評：使用網絡熱門用語要注意跟進潮流，但不要濫用，也要注意防止低俗化的傾向。

8.圖片的力量

例：安倍跑步進場見普京普京撣灰避談領土問題

改：爆笑Gif!安倍一路小跑見普京普京低頭撣灰

點評：Gif的標識讓整個標題“動”了起來，再將跑步改為一路小跑更有畫面感，給用戶遐想和期待。同樣，視頻、直播等提示語也可用在正題之前。

9.巧用數字

武漢疫情親歷：42個小時2 300公里12噸84消毒液的接收之路

點評：數據能夠更直觀地反映問題。

10.形象化

例：霾霾霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾霾霾

點評：不需點評，一看便知。

11.真情流露

例：“95后”抗疫日記：出發前，我向父親交代了遺言

例：武漢醫護人員：給我們一個N95用24小時都行

例：“此刻，絕不會是逃兵！”在電話里崩潰咆哮的醫生經歷了什么？

點評：面對這樣一場席卷全國、改變了每個人命運的疫情，把真相和真情放到標題里，是最高境界。