二、長標(biāo)題不等于啰唆

同樣是在搜狐，另一個(gè)案例也讓人記憶猶新。在一次例行巡查新聞首頁的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題：“公廁分級(jí)”對(duì)上廁所有什么好處？

看后啞然失笑。“公廁分級(jí)”不對(duì)上廁所有好處，難道對(duì)吃飯有好處？此標(biāo)題可改為：“公廁分級(jí)”有什么好處？

啰唆，是做標(biāo)題的另一個(gè)大忌。標(biāo)題的作用是提綱挈領(lǐng)，而且任何一種媒體對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)都有限制——比如門戶網(wǎng)站首頁一般是22個(gè)字左右，所以更需簡潔明了。

標(biāo)題的啰唆主要表現(xiàn)在幾個(gè)層面：

（1）文字重復(fù)：“公廁分級(jí)”就是典型的例子。閱讀者不傻，只要你點(diǎn)出來核心意思，他自然就能理解，不需要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。同樣的案例還包括“阿司匹林又火了！上萬人參與抗癌測試，上千人參與助孕測試”，改后為：阿司匹林又火了！它能抗癌還助孕？

（2）虛詞多：“意大利截獲了2 000多萬張火車票，都是在中國印制的”，其中的“了”“的”都可以省略。改后：“意大利截獲2 000多萬張火車篇，均印制于中國”。

（3）標(biāo)題中表達(dá)的內(nèi)容，不是核心或者重要新聞點(diǎn)。比如，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣格式的標(biāo)題：某某地一男（女）子……但從來沒有想過，某某地的男人或者女人是重要的新聞點(diǎn)，值得提煉到標(biāo)題里嗎？

標(biāo)題的提煉，其實(shí)考的是對(duì)內(nèi)容源的理解，特別是對(duì)文章核心意思的理解。一篇新聞報(bào)道包含五個(gè)W——時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因，其中什么最重要、什么最吸引人，才應(yīng)該把它放在標(biāo)題里。

前段時(shí)間流行的“剛剛體”標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)的是時(shí)效；“武漢發(fā)生某某事件”，強(qiáng)調(diào)的是地點(diǎn)——這座城市因?yàn)樾鹿谝咔榈谋l(fā)關(guān)注度極高；“金庸逝世”，是人物與事件。“新冠病毒和Sars到底有什么區(qū)別，鐘南山院士的解釋來了”，說的是原因。不重要的信息，則可以從標(biāo)題中拿下，體現(xiàn)于內(nèi)文即可。

從雜志到報(bào)紙，從報(bào)紙到門戶網(wǎng)站，從門戶網(wǎng)站再到移動(dòng)端，標(biāo)題的趨勢是字?jǐn)?shù)漸多，而且長標(biāo)題、提要式標(biāo)題的點(diǎn)擊率一般會(huì)高于短標(biāo)題。但簡潔和長度沒有直接關(guān)系，正如同深度報(bào)道與文章的長短沒有必然聯(lián)系一樣。同樣是30個(gè)字的長標(biāo)題，如果我們刪除“男子、女子”這樣的不重要信息，騰挪出來的空間完全可以把另外一層重要意思表述出來，以吸引更多的閱讀者，提升點(diǎn)擊率。