二、新聞就是這么多，看看我來怎么說

1.雅俗轉換

雅俗轉換指上、下視角之間的轉換。對一個“下三路”的八卦新聞，要有高立意；而對一個嚴肅的硬新聞，如財經新聞或者時政新聞，要盡量以貼近性視角解讀。此處的雅俗轉換不是將高雅的題材媚俗化煽情化，而是要讓內容變得雅俗共賞、喜聞樂見。

且看下面這一案例：

一則題為《85歲老漢嫖62歲“小姐”被抓哭求勿告訴家人》的社會新聞引起了人們的關注，其中絕大多數的讀者都是帶著一顆八卦之心解讀的，但搜狐新聞中心在報道時將其關注點落在“關注老年人性健康”上，這就是“下三路的新聞往上三路做”。嚴肅的硬新聞反而要接地氣，同樣出自搜狐新聞的《2 000萬聽障患者如何讀懂十八大報告》，就是以《新聞聯播》中手語老師翻譯報告為切入口，解釋了這個重要文件對中國特殊人群的影響。

還有一個出自搜狐的案例。2013年，在一起輪奸案中，受害者職業特殊——她是一名性工作者。通過調查，我們發現這個群體常常在遭遇強奸、搶劫和人身傷害后不敢第一時間報警，受害者害怕暴露身份，也怕維權無門。因此，我們將角度定為“侵犯一個性工作者算不算是違法犯罪？”答案當然是肯定的：只要是中國公民，其合法權益——特別是人身安全、財產安全，就應該被保障。這樣，就把一則社會新聞上升為法治報道，也把一個個案上升為現象。

“沒有庸俗的新聞，只有庸俗的視角”，說的就是這個道理。

那么，“陽春白雪”的題材如何才能做得更吸引人呢？同樣舉一個搜狐的案例。2012 年10月，黨的十八大召開，中央電視臺同步直播，而在畫面中的左下角出現了一位全程“指手畫腳”的女士，原來這是全國“兩會”首次出現電視直播手語同步翻譯。從這個細節出發，搜狐寫出了《2 000萬聽障人士如何讀懂十八大報告》的報道。因為在中國有2 075萬這樣的聽障人士，他們同樣有了解國家大事、關心中國政治的權利，在重大時政直播中加入手語，充分做到了補足“應知、欲知而未知的信息”。

再舉一個有關詩詞的案例。宋代著名文學家陸游有一首《卜算子·詠梅》，筆致細膩，意味深雋，可謂詠梅詞中的絕唱。其詞如下：

驛外斷橋邊，寂寞開無主。已是黃昏獨自愁，更著風和雨。

無意苦爭春，一任群芳妒。零落成泥碾作塵，只有香如故。

而毛澤東也有一首《卜算子·詠梅》，與陸游是同名之作。其詞如下：

風雨送春歸，飛雪迎春到。已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏。

俏也不爭春，只把春來報。待到山花爛漫時，她在叢中笑。

毛澤東的詞作于1961年。對中國來說，當年可謂內憂外患。國內正逢“三年自然災害”時期；外交上則與“老大哥”蘇聯斷絕了關系，對方虎視眈眈、陳兵百萬，要扼殺社會主義新中國。毛澤東試圖表達共產黨人的態度和斗志，當讀陸游的《卜算子·詠梅》時，感到文辭甚好，但意志消沉，所以只可借其形，不能用其意，于是在詞的序中表明，要“反其意而用之”。兩詞同是詠梅，卻有完全迥然的表達，再次說明角度的重要性。

2.高屋建瓴

什么是高屋建瓴？蘇軾在《題西林壁》里所示——“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，就是要跳脫出來從整體著手。身處廬山深處即當局者迷，而當跳脫出來，即為旁觀者清，所以看問題要更上一層，著眼全局，統籌兼顧。

搜狐曾經有這樣一篇報道：2012年，薄熙來落馬后，中央指派時任中央政治局委員、國務院副總理的張德江同志任重慶市委書記。搜狐新聞中心在檢索資料時發現，不止一起重大事件的處置是由副國級領導親自掛帥，在Sars期間，“鐵娘子”吳儀就是在原衛生部部長張文康被免職之后，以時任中央政治局委員、國務院副總理的身份兼任了衛生部部長，有同樣經歷的人還包括時任中央政治局常委的尉健行，因此從這個角度出發，寫出《朱镕基尉健行吳儀張德江：“空降”的中央政治局委員》報道。

王之渙在《登鸛雀樓》中寫道：“欲窮千里目，更上一層樓。”格局如果不夠大，那也難以寫出如此角度。記者、編輯、總編輯的視角至關重要，如政治學視野、經濟學視野或社會學視野。視野在，格局就在，就能將一條好似微不足道的線索放在大時代的背景下思考和解讀，選題中的“黃金”才能被挖掘出來。

3.具體而微

和高屋建瓴相反，“具體而微”是指在一個大事件中，剝離細微的蛛絲馬跡，明察秋毫。換句話說，就是要一葉知秋，管中窺豹。但也應注意，這個蛛絲馬跡一定是重要的且有關鍵性作用的，背后一定是有深意的。

方才提及《卜算子·詠梅》，而梅花的代名詞是“暗香”和“疏影”。它來自北宋隱士林逋的“疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏”。此處的描述“暗香”就是抓住梅花的氣味特點，將其表現得淋漓盡致。而宋代文學家王安石后來又根據“暗香”這個角度，寫出了“墻角數枝梅，凌寒獨自開。遙知不是雪，為有暗香來”的詩歌《梅》。

“疏影、暗香”一聯是林逋從“竹影橫斜水清淺，桂香浮動月黃昏”點化而來。“疏影”換“竹影”，“暗香”換“桂香”，僅換四字，整句詩更具神韻和靈氣。林逋能畫龍點睛，也是因為他終身未娶，以梅為妻，憑鶴為子，對梅花有著深刻的洞察。由此看來，怎樣才能挖掘有價值的信息？當我們對一個事物有非常深刻的理解的時候，細節才能透過一寸筆頭迸發萬鈞之力。

4.守正出奇

守正出奇就是要恪守正義，出奇制勝。按照《孫子兵法》中的說法，“奇”即預備隊，應該讀jī(積)。但我們先將錯就錯，暫且當它是奇（qí）兵，以達到出奇制勝的效果，那么奇兵應該怎么出？

2012年8月，時任陜西省安監局局長的楊達才，在一起重大交通事故現場，被拍到表情微笑的照片。一時之間，網友們指摘楊達才缺少人文關懷，后又被網友直接“人肉”。結果歪打正著，網友們又發現楊達才有多塊名表。最終，他因查出受賄而落馬，獲刑14年。從“微笑哥”到“表哥”，這就是換了一個角度，也算是奇兵。

但當搜狐新聞報道此事時，以上兩個角度都被充分挖掘，再做就是千篇一律。搜狐記者觀察此人照片，發現其身形很有意思——啤酒肚，寬腰圍，紡錘形身材。而這其實正代表了相當一部分公務員的形象。于是搜狐另辟蹊徑，寫出有關全球公務員腰圍排行榜的報道，文中寫到墨西哥公務員的腰圍是最粗的，中國公務員也排名靠前，其實這和該群體每天忙于酒桌應酬關系密切。

5.形式創新

如果內容上無法創新，那就至少在形式上進行變換。比如目前流行的抖音、快手就是豎屏視頻，而以前的視頻都是橫屏視頻。別小看這一橫一豎，所謂“橫看成嶺側成峰”，原來是橫著看，現在豎起來，這就是產品形式的重大變化。

2013年年初，當PM 2.5這個詞匯出現在公眾面前的時候，關于霧霾的很多角度都已被選取并報道。搜狐新聞做了一個專題，整個頁面沒有標題，只有白茫茫一片。而在右下角有一行紅色小字：“對不起，標題被大霧遮住了，請用鼠標點擊清除”。用鼠標刷屏“除霾”，這個專題就慢慢浮現出來。