一、橫看成嶺側成峰

“源流說”體系中《內容生產與分發的44條法則》談及選題時有如下表述：好選題之要義在于兩點：一是可讀性，即如何吸引人；二是必讀性，即能對更多人、更重要的人產生更深遠的影響。同題競爭，高下則在角度，所謂“意料之外、情理之中”，要為讀者提供信息增量。因此，這一講的主題就是“萬里長征第一步，選題如何找角度”。

我們先看北宋著名文學家蘇軾的說理詩《題西林壁》，然后思考一個問題：

橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。

不識廬山真面目，只緣身在此山中。

在這首七言絕句中，蘇軾變換了幾個角度看廬山？

答案是這樣的：首先是橫著看，其次是側著看——此為兩個角度；再者是遠、近、高、低——這是另外四個角度。最后詩人又說，不但要在廬山里邊看，還要跳脫出去看，所謂“當局者迷，旁觀者清”。所以，蘇軾一共用了七個角度。

變換不同角度看廬山，會有不同的風景，那么，找選題為什么要有角度？

答案可以從新聞的定義中找尋。當代對新聞的基本定義有兩種：其一是“新近發生的事實的報道”，這是來自中宣部原部長陸定一的“報道論”；其二是“信息論”，新聞是“應知、欲知而未知的信息”。

1.“應知”

應知就是應該了解、知道、掌握的基本信息。因為它重要，所以你“應該知道”，也就是新聞的重要性。它主要包括影響了多少人、影響了什么人、影響到什么程度。

2.“欲知”

欲知就是想要知道的，也就是選題的可讀性。想提升選題的可讀性、抓住人的眼球，則可以從“時效性、地點的顯著性、貼近性、矛盾與沖突、主人公的名人效應”等方面著手。

3.“未知”

未知就是未被披露的信息。要想挖掘未知信息則需要轉換不同的角度，用新的視角去解讀“舊”新聞，才能舊聞新談。特別是面對重大突發事件，當所有媒體和自媒體都聚焦于此時，內容難免同質冗余，要想獨占鰲頭，則要考慮角度的別出心裁。特別是切忌大而全，切忌“about新聞”。

所謂about，就是“關于某個事物的一切”。而在新聞報道中，所謂面面俱到，就是面面不到；沒有破綻，則全身皆為破綻。寫報道忌用about的方式，因為事件全貌無法窮盡，要能夠“小切口、大主題”，所選擇的角度要在情理之中、意料之外。