1.1.1 短視頻的概念

短視頻通常被認(rèn)為是一種在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行內(nèi)容傳播的形式，其傳播時(shí)長(zhǎng)因不同平臺(tái)的要求而不同，從幾秒鐘到幾分鐘不等，一般不超過(guò)5分鐘。要了解短視頻的具體概念，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

1.什么是內(nèi)容

廣義的內(nèi)容泛指人類社會(huì)傳播的一切信息，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容則屬于信息的一種新類型。互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容限定了信息傳播的媒介和途徑，具體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息，包括文字、圖形、影像、聲音、數(shù)據(jù)和表格，以及能被計(jì)算機(jī)和人類認(rèn)知的符號(hào)系統(tǒng)，也稱為網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。

2.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的形式

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，沒(méi)有統(tǒng)一的組織管理機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有統(tǒng)一的目錄，但通常可以根據(jù)信息的類型劃分為文字、圖片、音頻和視頻這4種主要的形式。

● 文字。文字形式的內(nèi)容通過(guò)文字的不同組合來(lái)表達(dá)信息，通常會(huì)出現(xiàn)在出版物、實(shí)物和網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)中。互聯(lián)網(wǎng)中以文字內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括今日頭條、知乎和騰訊網(wǎng)等，圖1-1所示為今日頭條平臺(tái)界面。

● 圖片。圖片形式的內(nèi)容是指以數(shù)字形式表示的、存在于現(xiàn)實(shí)生活中的各種物體的位置和形狀等，按其幾何特征可以抽象地分為點(diǎn)、線、面、體4種類型。通俗地說(shuō)，圖片就是各種物體的靜態(tài)表現(xiàn)形式，互聯(lián)網(wǎng)中以圖片內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括小紅書、新浪微博和360圖片等，圖1-2所示為新浪微博平臺(tái)界面。

圖1-1 以文字內(nèi)容為主的今日頭條

圖1-2 以圖片內(nèi)容為主的新浪微博

● 音頻。音頻形式的內(nèi)容是指自然界中各種音源發(fā)出的可聞聲和由計(jì)算機(jī)通過(guò)專門設(shè)備合成的語(yǔ)音或音樂(lè)等。互聯(lián)網(wǎng)中以音頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)等，圖1-3所示為QQ音樂(lè)平臺(tái)界面。

● 視頻。視頻形式的內(nèi)容是指活動(dòng)或連續(xù)的圖像信息，它由一系列連續(xù)呈現(xiàn)的圖像畫面組成，每幅畫面稱為一幀，幀是構(gòu)成視頻信息的基本單元。互聯(lián)網(wǎng)中以視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括愛(ài)奇藝、虎牙直播和抖音短視頻等，圖1-4所示為愛(ài)奇藝平臺(tái)界面。

圖1-3 以音頻內(nèi)容為主的QQ音樂(lè)

圖1-4 以視頻內(nèi)容為主的愛(ài)奇藝

3.視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)類型

《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%，這也意味著視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶接收和傳播信息的主要內(nèi)容形式。根據(jù)視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式不同，又分為以下3種主要類型。

● 長(zhǎng)視頻。長(zhǎng)視頻通常以影視劇、綜藝節(jié)目為主。長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司制作。以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV和搜狐視頻等。

● 短視頻。短視頻是與長(zhǎng)視頻相對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)5分鐘，以短劇、日常生活視頻為主，主要由用戶自己拍攝完成。以短視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括抖音短視頻、快手和騰訊微視等，圖1-5所示為抖音短視頻平臺(tái)界面。

● 即時(shí)視頻。即時(shí)視頻也稱為直播，也是目前主要的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式之一。直播又分為很多類型，如游戲直播、體育直播、美食直播、娛樂(lè)直播和商業(yè)直播等。以即時(shí)視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括斗魚直播、虎牙直播和花椒直播等，圖1-6所示為虎牙直播平臺(tái)界面。

圖1-5 抖音短視頻

圖1-6 虎牙直播

知識(shí)補(bǔ)充

《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2020年3月，我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

4.短視頻的定義

上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司在2018年發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中指出，短視頻是播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以下的、基于PC端和移動(dòng)端進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容形式，明確劃定了短視頻的時(shí)長(zhǎng)界限。這一定義后來(lái)逐漸被學(xué)界和行業(yè)所接受，在后來(lái)關(guān)于短視頻的研究分析報(bào)告中，多采用此定義。

綜上所述，可以將短視頻定義為借助傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的音、視頻內(nèi)容，其時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)5分鐘，既可單獨(dú)成片，也可制作成系列作品，多在專業(yè)的短視頻平臺(tái)或者社交媒體平臺(tái)中發(fā)布，供用戶利用碎片化時(shí)間觀看。