1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程

短視頻的發(fā)展歷程可以分為萌芽時(shí)期、探索時(shí)期、分水嶺時(shí)期、發(fā)展時(shí)期和成熟時(shí)期5個(gè)階段，下面分別進(jìn)行介紹。

1.萌芽時(shí)期

短視頻的萌芽時(shí)期通常被認(rèn)為是2013年以前，特別是2011~2012年，這一時(shí)期最具代表性的短視頻平臺(tái)就是快手，圖1-7所示為快手Logo（標(biāo)志）。快手誕生于2011年3月，最初的名稱(chēng)是“GIF快手”，是一款用于制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，用戶(hù)可以在平臺(tái)上記錄和分享日常生活。

短視頻的萌芽時(shí)期也是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展時(shí)期，大部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)還是更喜歡觀看影視劇等長(zhǎng)視頻。這一時(shí)期的短視頻內(nèi)容主要由網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)自己創(chuàng)作，而且短視頻內(nèi)容題材也比較有限，主要以根據(jù)影視劇進(jìn)行二次加工再創(chuàng)作和從影視綜藝類(lèi)節(jié)目中截取優(yōu)秀片段為主。例如，曾經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的短視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就是對(duì)一部非常熱門(mén)的電影進(jìn)行了加工和剪輯，通過(guò)增加素材和再次配音，并輔以其他視頻資料，制作出一個(gè)時(shí)長(zhǎng)僅有20分鐘的幽默類(lèi)短視頻，以其詼諧的風(fēng)格獲得了用戶(hù)的大量播放、轉(zhuǎn)載和模仿，很多類(lèi)似的短視頻被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。

除了內(nèi)容題材有限以外，短視頻的萌芽時(shí)期還具備以下幾個(gè)特征。

● 思想萌芽。短視頻的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)意識(shí)到可以憑自己個(gè)人的力量制作出一個(gè)能獲得大家喜歡的視頻，而且短視頻也可以成為普通用戶(hù)表達(dá)和分享自己思想的一種新渠道。

● 技術(shù)發(fā)展。2013年以前雖然使用的是3G（The 3th generation of mobile phone mobile communication，第三代移動(dòng)通信技術(shù)）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)速度和信息傳輸?shù)馁|(zhì)量已經(jīng)獲得了巨大的提升。隨著智能手機(jī)的不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景和用戶(hù)的行為習(xí)慣都有了很大的開(kāi)發(fā)空間，這也為短視頻的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

● 平臺(tái)初創(chuàng)。以快手為代表的短視頻平臺(tái)還停留在拍攝和制作短視頻的工具型軟件階段，大多數(shù)用戶(hù)在短視頻平臺(tái)中只是進(jìn)行視頻剪輯和編輯等操作。

總之，短視頻萌芽時(shí)期實(shí)質(zhì)上是大眾思想的啟蒙期，在該時(shí)期，人們開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的分享特質(zhì)和視頻生產(chǎn)門(mén)檻的降低，這為日后短視頻的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

圖1-7 快手Logo

2.探索時(shí)期

短視頻的探索時(shí)期從2013年開(kāi)始，一直延續(xù)到2015年，以美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀為代表的短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾的視野，并被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)接受。圖1-8所示為這些平臺(tái)的Logo，從左到右依次是美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀。這些短視頻平臺(tái)通常與一些著名的社交平臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)視覺(jué)上的特效對(duì)短視頻進(jìn)行美化包裝，并通過(guò)社交平臺(tái)分享給好友，受到了一定數(shù)量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的喜愛(ài)。例如，秒拍就被內(nèi)嵌至新浪微博，上傳至新浪微博的所有短視頻都將通過(guò)秒拍平臺(tái)進(jìn)行播放。由于新浪微博具備巨大的用戶(hù)流量，秒拍也附帶吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注和使用，同時(shí)也產(chǎn)生了大量的創(chuàng)作型短視頻內(nèi)容。

圖1-8 探索時(shí)期有代表性的短視頻平臺(tái)Logo

探索時(shí)期短視頻發(fā)展的重要特征就是4G的商業(yè)應(yīng)用，這使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速率實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，讓使用手機(jī)和平板電腦等客戶(hù)端輕松觀看和編輯短視頻成為可能，并為短視頻的應(yīng)用和發(fā)展在技術(shù)上提供了支持。同時(shí)，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，一大批專(zhuān)業(yè)影視制作者加入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的行列，從而提升了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性，創(chuàng)作出一批質(zhì)量較高且傳播較廣的短視頻。

在短視頻的探索時(shí)期，在技術(shù)、硬件和內(nèi)容創(chuàng)作者的支持下，短視頻這種形式已經(jīng)被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)所認(rèn)可，并表現(xiàn)出極強(qiáng)的社交性和移動(dòng)性，其中一些優(yōu)秀的內(nèi)容甚至提高了短視頻在互聯(lián)網(wǎng)各種內(nèi)容形式中的地位。

3.分水嶺時(shí)期

短視頻的分水嶺時(shí)期是2016年，根據(jù)易觀智庫(kù)的《中國(guó)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2016》中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶(hù)已達(dá)3119萬(wàn)人，人均單日使用各種短視頻App的時(shí)長(zhǎng)超30分鐘，人均單日啟動(dòng)各種短視頻App的次數(shù)達(dá)到6.2次。在這一時(shí)期，短視頻行業(yè)中的應(yīng)用平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者都快速增長(zhǎng)，一大批優(yōu)秀的短視頻App都在這一時(shí)期上線，例如抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等，圖1-9所示分別為其Logo。

圖1-9 分水嶺時(shí)期有代表性的短視頻App Logo

隨著短視頻平臺(tái)的不斷增加，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了更多的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)，他們可以充分展示自己和分享生活，很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者甚至憑借一個(gè)短視頻就紅遍網(wǎng)絡(luò)、一夜成名。例如，美拍平臺(tái)的用戶(hù)“dodolook”就在2016年收獲近80萬(wàn)粉絲，其制作的短視頻當(dāng)年的播放量就達(dá)到2.9億次，其發(fā)起的話題幾乎都能吸引數(shù)萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的參與。

一個(gè)又一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的成名讓廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)見(jiàn)到了短視頻強(qiáng)大的內(nèi)容表達(dá)能力和吸引用戶(hù)流量的能力。短視頻平臺(tái)也投入大量的資金對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，從內(nèi)容源頭上激發(fā)了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也帶動(dòng)了更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)參與到內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中。

相比2016年之前“不溫不火”的狀態(tài)，短視頻行業(yè)在2016年迎來(lái)了一個(gè)“爆炸式”的增長(zhǎng)，海量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)涌入短視頻平臺(tái)，各短視頻App的用戶(hù)量呈幾何級(jí)攀升。用戶(hù)在傳播和分享短視頻的同時(shí)，也創(chuàng)作出大量的、各種類(lèi)型的短視頻，這種良性循環(huán)也使得短視頻行業(yè)更加被人看好。

4.發(fā)展時(shí)期

在經(jīng)歷了2016年“爆發(fā)式”的增長(zhǎng)之后，短視頻在2017年進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展趨勢(shì)。以百度、阿里巴巴和騰訊為首的眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭受到短視頻市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間和紅利的吸引，通過(guò)收購(gòu)、創(chuàng)建和合并等商業(yè)手段，加速其在短視頻領(lǐng)域的布局，甚至連電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體都紛紛開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域中競(jìng)逐爭(zhēng)奪，大量資金的不斷涌入也為短視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

● 百度。百度不僅推出了知識(shí)短視頻欄目，還邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才加入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)的短視頻內(nèi)容。百度旗下還擁有好看視頻和全民小視頻兩款短視頻聚合類(lèi)App。

● 阿里巴巴。阿里巴巴收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)后，在2017年3月將土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并為土豆視頻提供了更多的資源，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)觸達(dá)和商業(yè)化3個(gè)方面進(jìn)一步拓展短視頻市場(chǎng)。

● 騰訊。騰訊在2017年8月上線了騰訊微視新版本，用戶(hù)不僅可以在該平臺(tái)上瀏覽各種短視頻，同時(shí)還可以創(chuàng)作短視頻來(lái)分享自己的所見(jiàn)所聞。騰訊依托旗下的微信和QQ等社交平臺(tái)資源，為騰訊微視的內(nèi)容分享提供支持。另外，騰訊旗下的花椒和映刻等直播平臺(tái)也紛紛上線短視頻業(yè)務(wù)。

圖1-10所示分別為發(fā)展時(shí)期有代表性的好看視頻、土豆視頻和騰訊微視3個(gè)短視頻App的曾用Logo。

圖1-10 發(fā)展時(shí)期有代表性的短視頻App曾用Logo

由于資本的不斷涌入，2017年短視頻行業(yè)的發(fā)展始終處于非常火爆的狀態(tài)，短視頻App的用戶(hù)量繼續(xù)大幅攀升，短視頻行業(yè)也成為最具投資價(jià)值的熱門(mén)行業(yè)之一。

知識(shí)補(bǔ)充

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中指出，2016～2018年是短視頻行業(yè)投融資金額和數(shù)量最多的3年，融資數(shù)量超過(guò)300起，融資金額達(dá)到650億元。

5.成熟時(shí)期

2018年至今是短視頻的成熟時(shí)期，這一時(shí)期的各種短視頻內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)生了很多內(nèi)容垂直細(xì)分領(lǐng)域。許多短視頻平臺(tái)都對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了垂直領(lǐng)域的劃分，例如搞笑、音樂(lè)、舞蹈、萌寵、美食、時(shí)尚和游戲等，旨在通過(guò)不同內(nèi)容的特點(diǎn)，吸引不同的用戶(hù)。

另外，短視頻平臺(tái)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗，成熟時(shí)期的短視頻行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”（抖音短視頻、快手兩大短視頻平臺(tái)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，西瓜視頻、美拍、秒拍等多個(gè)短視頻平臺(tái)占據(jù)少量市場(chǎng)份額）的態(tài)勢(shì)。中國(guó)專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布的《QuestMobile 2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，抖音短視頻去重月活躍用戶(hù)達(dá)4.86億，快手為3.41億，抖音短視頻和快手App的新安裝用戶(hù)的行業(yè)占比均超過(guò)33%。

在短視頻的成熟期，短視頻平臺(tái)也在一直積極探索商業(yè)贏利模式，目前來(lái)看，短視頻贏利模式主要集中于廣告變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、電商導(dǎo)流和平臺(tái)分成4個(gè)方面。

總之，短視頻行業(yè)從2018年以后開(kāi)始逐漸冷靜并成熟起來(lái)，這一時(shí)期的短視頻內(nèi)容細(xì)分化趨勢(shì)明顯，商業(yè)變現(xiàn)模式趨于成熟，在各種政策和法規(guī)的規(guī)范下，短視頻已經(jīng)開(kāi)始步入正規(guī)發(fā)展的行業(yè)化道路。