1.1 短視頻概述

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短視頻概述

短視頻的飛速發展是建立在我國經濟發展、科學技術進步、社會環境變化和政策保障加強的基礎之上的，這也是影響短視頻發展的重要背景因素。

● 經濟發展因素。近年來，我國經濟發展速度不斷提升，綜合國力的提高也極大改善了人民的生活水平，這使得手機等智能終端設備成為日常生活用品。《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國互聯網普及率已提升至60%以上，越來越多的人有機會接觸短視頻。經濟發展推動網絡速率的提升，據中華人民共和國工業和信息化部數據顯示，2019年移動寬帶和固定寬帶的平均下載速率較5年前提升了6倍，且固定網絡和手機流量網絡費用均有超過90%的降幅，在為用戶提供了快捷的短視頻觀看環境的同時，也降低了觀看短視頻的資費。

● 科學技術進步因素。4G（The 4th generation of mobile phone mobile communication，第四代移動通信技術）大大提升了圖像的傳輸速度、傳輸質量和清晰度，也使得短視頻的播放更加快捷、流暢。大數據技術的發展和應用也為短視頻的發展提供了重要的技術支持，基于大數據的個性化推薦成為當下短視頻平臺的重要技術基礎。另外，隨著算法技術的發展，各種短視頻App還添加了各類視頻拍攝特效，如濾鏡、美顏等功能，這對用戶拍攝和制作短視頻產生了很強的吸引力。

● 社會環境變化因素。隨著互聯網的普及和成熟，傳統的圖文閱讀模式已難以滿足用戶的娛樂需求。生活中大量碎片化時間的存在，使得播放時間較短的短視頻逐漸受到用戶的喜愛。短視頻的信息承載量更大，所傳播的內容較圖文更加全面、生動，能夠更準確、立體地展現用戶個性化心理；互動形式更加多樣，能夠激發用戶的社交欲望，滿足社交需求；播放時間較短，可以有效填滿用戶的各種碎片化時間。

● 政策保障加強因素。在短視頻發展初期暴露出的一些問題不僅干擾了短視頻行業的正常發展，也給社會風氣帶來了不良影響。因此，政府出臺了相關法規來規范短視頻行業的發展。另外，政府部門還通過對一些短視頻平臺進行行政處罰、約談整改，甚至強制下架等措施，加強對短視頻行業的監管。在大力度監管的背景下，短視頻發展初期的亂象受到約束，行業規范得以保證，行業的可持續發展動力增強。

在以上幾種背景因素的綜合作用下，短視頻在近幾年飛速發展，逐漸成為人們生活和工作中不可缺少的一部分。下面通過短視頻的概念、發展歷程、特征和優勢4個方面來進一步了解短視頻。