1.7 內容運營的3大利器

內容運營有3種表現形式：圖文、直播、短視頻。不同的內容類型有著不同的功效。在直播功能出來之后，如今淘寶又開始重點打造短視頻內容。之前沒有做是因為受限于各種技術原因，而如今，這些都已經不是障礙，電商人將迎來一個短視頻內容的黃金期。

當然，這不表示圖文和直播都不能做了。在不同的情況下，我們需要做不同的內容，這并不沖突。接下來，我們就來了解一下這3種內容形式。

1.圖文

目前，圖文形式仍是淘寶平臺最常見的一種內容形式。不僅是淘寶，還有小紅書、什么值得買這些垂直內容平臺都是以圖文形式為主，但是在未來會有很大改變。

圖文形式能夠把產品的特點和利益點很直觀地表達出來，并且這些內容相比于寶貝詳情頁來說，不受法規的具體約束。尤其是使用或專業或文藝的文字來給產品增加吸引力，有時候更容易引起用戶共鳴。

2.直播

購物直播最早由淘寶推出，之后各大電商平臺開始跟風。

主流直播渠道有：①淘寶直播（在淘寶首頁就能看到）；②天貓商家直播；③支付寶直播；④微淘直播。

購物直播和秀場直播不太一樣，它需要主播對產品的理解更專業，還有主播對銷售的感覺、對粉絲的吸引力，并不僅僅看臉。

直播的流量引入力度非常大。它除了促進成交，還可以用來引流，為用戶貼標簽。但隨著短視頻的崛起，直播會逐漸走下坡路。

3.短視頻

短視頻是2017年淘寶力推的一個內容表現形式。它的好處是可以在短時間內很直觀地展現產品的功能、外觀以及品牌調性等各方面的信息。可以說，短視頻是內容的最高表現形式。

淘寶的目標是在這一兩年內全面實現淘寶的詳情視頻化。

淘寶的變化緊跟科技和時代的發展，可以說是日新月異。對于遲早要做的事情，晚做不如早做。