高等教育的大眾化發展，重視實踐教學、強化應用型人才培養為主要方向的應用型本科高校成為我國高等教育適應經濟社會發展的重要辦學類型，培養適應生產、建設、管理、服務第一線需要的高等技術應用型人才成為本科高校人才培養的基本定位。在高等教育大眾化階段，培養應用型新聞傳播人才是高校新聞傳播教育改革的重要途徑之一。應用型新聞傳播人才培養的目標是“堅持以人為本”，能夠直接在新聞生產、新聞服務、新聞技術和管理第一線工作的應用型人才，其人才培養的標準是圍繞解決好培養什么人、怎樣培養人的重大問題，建立同我國現代化建設要求相適應的、同黨的教育方針的時代要求相符合的具備綜合職業能力和全面素質的新聞傳播人才。