3.1　基本定位：發揮自身優勢

為什么運營者要做好視頻號定位呢？筆者認為主要有3個理由。

① 通過定位可以找準運營方向，確定自身的目標。

② 做好定位之后，可以為今后的內容策劃提供方向。

③ 做定位的過程也是自我審視的過程，定位做好之后，運營者自身的優勢也就凸顯出來了。

?3.1.1 找準方向，確定目標

做賬號定位是運營者找準運營方向和確定運營目標的一種有效方式。一旦賬號定位確定了，運營方向和目標也就隨之確定下來。縱觀視頻號平臺的各類賬號，它們基本都是在確定賬號定位的基礎上，再找準運營方向的。

從事某個熱門專業的運營者，可以將賬號定位為專業知識分享。比如，醫生可以進行醫學知識的科普，律師可以進行法律知識的普及，如圖3-1所示。

圖3-1　職業類賬號定位

某方面的知識比較豐富的運營者，可以將賬號定位為知識技巧分享。比如，Photoshop（簡寫為PS）使用經驗比較豐富的視頻號運營者，會將賬號定位為PS使用技巧分享，為用戶持續分享PS處理圖片的技巧。有些運營者甚至會推出一系列的收費課程，如圖3-2所示。

圖3-2　某方面技巧分享類賬號定位

運營者有某方面的興趣愛好，并且視頻號平臺上有眾多同樣興趣愛好的用戶，運營者便可以將賬號定位為興趣愛好內容展示。就像一些喜歡玩游戲且玩得比較好的運營者，他們將賬號定位為某游戲的內容展示，通過賬號向用戶展示游戲內容或者分享游戲操作，如圖3-3所示。

圖3-3　興趣愛好內容展示類賬號

養了寵物的運營者，可以將賬號定位為萌寵展示，為用戶展示萌寵的日常，如圖3-4所示。

圖3-4　萌寵展示類賬號定位

許多用戶都喜歡看幽默搞笑類的內容，而某些運營者極具幽默感。因此，他們將賬號定位為幽默搞笑類內容分享，通過搞笑段子或喜劇內容博用戶一笑，如圖3-5所示。

圖3-5　幽默搞笑類內容分享賬號

通過定位找準運營方向的案例還有很多，如果運營者覺得定位不好確定，可以多學習他人的經驗，在此基礎上找到適合自己的賬號定位。

?3.1.2 策劃內容，提供方向

賬號定位確定之后，運營者便可以圍繞賬號定位進行內容策劃和人設打造，從而快速樹立起賬號的標簽。因此，只要運營者的賬號定位明確了，視頻號的內容策劃方向自然也就隨之變得清晰。運營者只要長期輸出原創內容，便能做出自己的特色，為賬號貼上更精準、垂直的標簽。

例如，視頻號“××讀書”在賬號簡介中已經表示這是一個與讀書相關的視頻號，如圖3-6所示。通過這個簡介，我們可以看出該視頻號的定位是做好書分享和解讀。圖3-7所示為該視頻號發布的部分內容。

圖3-7　視頻號“××讀書”的相關視頻

?3.1.3 自我審視，凸顯優勢

在筆者看來，運營者做賬號定位的過程就是自我審視的過程，甚至是一個自我升華的過程。在自我審視的過程中，運營者可以看到自身的優勢。如果運營者參照自身優勢進行賬號定位，將自身的優勢凸顯出來，運營也會更加得心應手。

當然，在進行自我審視的過程中，運營者可能會發現自身的多個優勢。如果將這些優勢都體現在一個視頻號中，該視頻號所包含的內容可能會過于龐雜，賬號定位就很難做到精準。這種情況下，運營者需要選擇其中相對突出的一個優勢進行賬號定位。

例如，某運營者本身多才多藝，包含了獨立音樂人、樂器達人和原創歌手三重身份。雖然這三重身份之間有交叉，但是它們包含的內容實在太多了。因此，該視頻號運營者從“樂器達人”這個身份中選擇了自己擅長的薩克斯樂器進行賬號定位，并在賬號名稱中加上了“薩克斯”這三個字。圖3-8所示為該視頻號的簡介。

圖3-8　某視頻號的簡介

在視頻號上，相比于其他樂器，學習薩克斯的運營者不算太多，薩克斯吹奏得好的女性就更少了。隨著她吹奏薩克斯的短視頻的發布，該賬號獲得了越來越多用戶的關注。圖3-9所示為該視頻號發布的吹奏薩克斯的短視頻。

圖3-9　某視頻號的相關視頻