1.2 優(yōu)秀文案的4個(gè)組成部分

文案是用文字、圖片、音頻等來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行間接推廣和營(yíng)銷的一種特殊形式，相對(duì)于那些硬廣告有很多優(yōu)勢(shì)。最大優(yōu)勢(shì)就在于，文案可將內(nèi)容與產(chǎn)品完美結(jié)合，既可使產(chǎn)品信息更加凸顯，也可規(guī)避硬廣告帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，讓買(mǎi)家在閱讀中逐步了解商家、了解產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，好的文案要做好的內(nèi)容，只有提高內(nèi)容質(zhì)量，才能讓用戶有興趣讀下去。想要快速寫(xiě)出一篇優(yōu)秀的文案，是有規(guī)律可循的。一般來(lái)講，一篇優(yōu)秀的文案至少需要包括4個(gè)部分，分別為“說(shuō)什么”“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”“如何說(shuō)”“何地說(shuō)”，具體含義如圖1-3所示。

圖1-3　優(yōu)秀文案的4個(gè)組成部分

以上4個(gè)部分是文案的主要組成部分，也是衡量文案優(yōu)秀與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。總之，這4大部分是一個(gè)好文案必須具備的，否則就很可能無(wú)法達(dá)到促銷的目的。