超越一切常規

誰也不能揪著自己的頭發離開地面，唯有一種突破常規的超越力量，基于解放思想束縛后巨大能量的釋放，才能有柳暗花明的驚喜和峰回路轉的開闊。

培養創新思維，首先要做好思想上的準備——敢于超越常規，超越傳統，不被任何條條框框所束縛，不被任何經驗習慣所制約。只有這樣，才能有更寬廣的思緒與觸覺。

1813年，曾以成功進行人工合成尿素實驗而享譽世界的德國著名化學家維勒，收到老師貝里齊烏斯教授寄給他的一封信。

信是這樣寫的：

從前，一個名叫釩娜蒂絲的既美麗又溫柔的女神住在遙遠的北方。她究竟在那里住了多久，沒有人知道。

突然有一天，釩娜蒂絲聽到了敲門聲。這位一向喜歡幽靜的女神，一時懶得起身開門，心想，等他再敲門時再開吧。誰知等了好長時間仍聽不見動靜，女神感到非常奇怪，往窗外一看：原來是維勒。女神望著維勒漸漸遠去的背影，嘆氣道：這人也真是的，從窗戶往里看看不就知道有人在，不就可以進來了嗎？就讓他白跑一趟吧。

過了幾天，女神又聽到敲門聲，依舊沒有開門。

門外的人繼續敲。

這位名叫肖夫斯唐姆的客人非常有耐心，直到那位漂亮可愛的女神打開門為止。

女神和他一見傾心，婚后生了個兒子叫“釩”。

維勒讀罷老師的信，唯一能做的就是一臉苦笑地搖了搖頭。

原來，在1830年，維勒研究墨西哥出產的一種褐色礦石時，發現一些五彩斑斕的金屬化合物，它的一些特征和以前發現的化學元素“鉻”非常相似。對于鉻，維勒見得多了，當時覺得沒有什么與眾不同的，就沒有深入研究下去。

一年后，瑞典化學家肖夫斯唐姆在本國的礦石中，也發現了類似“鉻”的金屬化合物。他并沒有像維勒那樣把它扔在一邊，而是經過無數次實驗，證實了這是前人從沒發現的新元素——釩。

維勒因一時疏忽而把一個大好時機拱手讓給了別人。

種種習慣與常規隨時間的沉淀，會演變成一種定式、枷鎖，阻礙人們的突破和超越。對于生活中常規的層層禁錮所產生的連鎖效應，我們要做的就是打破一切規則，因為只有敢于超越，才能有所創造。

現在市場上的罐裝飲料中，很常見的一種是茶飲料。罐裝茶飲料始于罐裝烏龍茶，它的開發者是日本的本莊正則。

千百年來，人們習慣于在茶壺中用開水泡茶，用茶杯等茶具飲茶。而易拉罐茶飲料則提供了涼茶水，作用是解渴、促進消化、滿足人體的種種需求。將涼茶水裝罐出售是違反常識的，它拋開了茶文化的重要內涵，取其“解渴、促進消化”的功能。將烏龍茶開發成罐裝飲料的成功創意，產生了經營上“出奇制勝”的效果。在公司經營上，這種看似違反常規的行為，實則是一種不錯的經營之道。

本莊正則從20世紀60年代中期開始涉足茶葉流通業，他購買了一個古老的茶葉商號——伊藤園，并把它作為自己公司的名稱。

伊藤園發展成茶葉流通業第一大公司，本莊正則投資建設了茶葉加工廠，把公司的業務從銷售擴大到加工。1977年，伊藤園開始試銷中國烏龍茶，并在短時間內獲得了可觀的業績。但到了20世紀80年代，烏龍茶的銷售達到了巔峰后開始出現降溫傾向。

在這種情況下，本莊正則必須思變，否則事業將遭受沉重的打擊。烏龍茶不好銷了，茶葉的新商機在哪里呢？

早在20世紀70年代初茶葉風靡日本時，本莊正則就萌生了開發罐裝茶的創意，但當時的技術人員遭遇到了“不喝隔夜茶”這一攔路虎，因為茶水長時期放置會發生氧化、變質現象，不再適宜飲用。因此，罐裝烏龍茶的創意暫時沒能實現。

要使罐裝烏龍茶具有商機，必須攻克茶水氧化的難關，從創造的角度上講，這也是主攻方向。

于是，本莊正則重金聘請科研人員研究防止茶水氧化的課題。時隔一年，防止氧化的難題解決了，本莊正則當機立斷開發罐裝烏龍茶。

在討論這項計劃時，12名公司董事中有10名表示反對，因為把涼茶水裝罐出售是違反常識的。然而，長期銷售茶葉的經驗告訴本莊正則，每到盛夏季節，茶葉銷量就會劇減，而各種清涼飲料的銷量則猛增。他堅信，如果在夏季推出易拉罐烏龍茶清涼飲料，一定會大有市場。在本莊正則的堅持下，伊藤園開發的易拉罐烏龍茶清涼飲料于1988年夏季首次上市，大受消費者歡迎。烏龍茶銷售又再現高潮，而且經久不衰，直到今天。

試想，如果不是本莊正則有超越常規的創新思維，敢于不按常理出牌，也就不會有烏龍茶銷售的再一次熱潮，更不會有豐富的茶飲料樣式的出現。

這也說明了，進行創新性活動切不可把創造的方向確定在某一樣式上，而應不拘一格、超越常規，這樣才能出奇制勝、開創佳績。