所謂品牌，就是“調性”

雖然開場白有點長了，但我們畢竟生活在這樣一個時代。要想讓產品成為“爆品”，“打造品牌”是十分重要的。

以手表為例，百元（日元）店賣的手表也具備顯示時間這一基本功能，不過，這并不意味著勞力士無人問津。究其原因，這正是品牌的力量。雖然大牌所使用的原材料確實價格不菲，但品牌溢價所帶來的收益已經遠遠超過了原材料方面所增加的成本。

那么，擁有這種力量的“品牌”究竟是什么呢？

在《廣辭苑》中查找“品牌”一詞，最先出現的釋義就是“烙印”?！捌放啤痹臼侵干w在牛馬等家畜身上的“烙印”。為了避免放牧時自家的牛和隔壁農場的?；煸谝黄?，或者在品評會上難以分辨，就會在牛的身上印上自家農場的名字作為標記，這就是“品牌”一詞的詞源。

緊接著出現的釋義是“商標”，接下來是“馳名商標”?？偠灾放凭褪悄軌虮憩F企業本身所具有的個性、特征和獨特味道的東西。綜合考慮，個人認為“所謂品牌，就是‘調性’”。

有時看到某件商品，我就會覺得“很像某企業的產品啊”，有時也會覺得“不像某企業的產品”，我想，大家肯定也有過類似的經歷吧。我所說的“調性”指的就是這個?；蛟S也可以說，這是大家腦海中對某個企業和產品的印象，但這種印象并不是來自粉飾后的假象。

說到品牌，也許有人首先想到的就是所謂的大牌，但品牌并不僅僅是指大牌，還包含一些更本質的東西，比如企業和商品最本源的理念與目標所蘊含的獨特魅力。如果能將這一點清晰地傳達給消費者，消費者就會與品牌產生共鳴，從而產生購買欲。

這種印象是如何構建的呢？如果用比較形象的方式來闡述，我認為這就像在河灘上堆石頭一樣，不是一塊大石頭，而是幾塊小石頭以微妙的平衡堆積在一起，形成一座山。品牌就是這樣建立的。

每一塊石頭都是企業的輸出，比如產品本身、包裝設計、廣告、店鋪空間設計等， 正是企業的這些輸出塑造了品牌。因此，如果想要打造一個品牌，就必須對該企業和商品“目之所視、耳之所聞、體之所感的所有細節進行設計”，再細細打磨，方能成功。

“所謂品牌，就是外觀設計管理。”

即使煞費苦心地提出了高大上的品牌理念，如果展示理念的網頁設計得很差，讓人懷疑其品位，那么企業也無法獲得消費者的認可。再舉一個例子，當生產一線的衛生安全受到質疑時，如果其企業經營者穿著邋遢地接受電視臺采訪的話，那么很可能會招致更多消費者對其產品的懷疑。

我不是造型師，因此在日常工作中，并不會想著如何通過穿著讓自己看起來更像社長。然而，如果我所參與的品牌推廣的企業面臨這樣的問題，即使借助專家的力量，我也會想辦法解決的。

總而言之，就是要對世人所能看到的一切進行設計管理，使企業呈現出最理想的狀態，這就是“打造品牌”。