01　數(shù)字新大陸的新敘事

ABCD引爆4場革命

下一個10年，一切皆可重來，我們感受到數(shù)字新大陸正在快速崛起。在邁向新大陸的路上，一場深刻的產(chǎn)業(yè)革命正在悄然發(fā)生，數(shù)字經(jīng)濟的終局大戰(zhàn)一觸即發(fā)。數(shù)字化關乎每一個企業(yè)甚至每一個國家的命運。如果把企業(yè)看成人，那么這是企業(yè)人生里最重要的一次大考。

數(shù)字經(jīng)濟體的崛起

首先，我們來看一組數(shù)據(jù)：2019年中國GDP接近100萬億元，中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模超過35萬億元，其中電商經(jīng)濟突破10萬億元，占社會零售總額的25%。根據(jù)相關預測，中國經(jīng)濟體將會全面數(shù)字化，10年后電商經(jīng)濟占社會零售總額的比例可能會達到80%。

在數(shù)字消費社會中，參與數(shù)字移民的不僅有人類，還有各種場景下的人工智能或機器設備。一個人類與機器共生的社會已經(jīng)可以被預見，這樣的社會環(huán)境將會給人類帶來哪些解放？會給人類的倫理和國家的治理帶來哪些挑戰(zhàn)？我們不得而知?，F(xiàn)如今，幾乎每個人都擁有一個如影隨形的AI精靈，這個精靈可能是一款陪伴人們左右的機器設備，比如智能手機、智能汽車、機器人、便攜式藍牙音箱Echo Dot或小雅音箱，也可能是一個最懂主人想要什么的app，比如微博、微信、Facebook、今日頭條、抖音、TikTok、快手、Instagram（照片墻，國外的社交應用）、探探、小紅書和嗶哩嗶哩（簡稱B站）等。

根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟總量達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，達36.2%。2019年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對中國GDP增長的貢獻率達到67.7%，高于農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻，成為帶動中國國民經(jīng)濟發(fā)展的核心關鍵力。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年中國網(wǎng)上商品和服務零售額為10.6萬億元，同比增長16.5%，網(wǎng)上商品和服務零售額首次突破10萬億元大關，數(shù)字經(jīng)濟的增速還在不斷加快，電子商務在零售銷售中所占比例現(xiàn)已達到25%。

截至2020年3月，阿里巴巴GMV為7.053萬億元（約合1萬億美元），主要包括中國零售市場GMV6.589萬億元，以及跨境及全球零售市場和本地生活服務GMV。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的消費型商業(yè)業(yè)務主要由中國零售市場、跨境及全球零售市場和本地生活服務業(yè)務組成。阿里巴巴全球年度活躍消費者達9.60億，其中7.80億消費者來自中國，1.80億消費者來自海外。截至2020年9月30日，阿里巴巴中國零售市場年度活躍消費者達到7.57億，較上一季度增長了1500萬，同比增長9.24%。而中國零售市場月度活躍用戶達到8.81億，單季度凈增長700萬，逼近9億大關，但增速為3年來最低。

下沉市場的領先者拼多多，采取農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，經(jīng)過5年悄無聲息的積累，通過“病毒式”的社交傳播將大部分中國網(wǎng)民“收入囊中”。截至2020年9月底，拼多多平均月活用戶數(shù)已達6.434億，單季度增長7460萬，較去年同期增長50%，平臺年活躍買家數(shù)達7.313億，相當于半個中國的消費者都在使用拼多多。2019年全年，拼多多GMV達10066億元，突破萬億，較去年同期的4716億元，增長113%。

匯通達深耕中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，2019年，其GMV達到3000億元，阿里巴巴在2018年向匯通達投資45億元。大搜車深耕二手車市場，2019年，其GMV也達到驚人的4000億元。

最令人振奮的是貝殼找房，2020年11月1日，其市值突破800億美元。財報顯示，2020年，貝殼找房的成交總額突破3.5萬億元，同比上漲64.5%，在中國成為僅次于阿里巴巴的第二大數(shù)字經(jīng)濟體。2020年，貝殼找房全年總收入705億元，同比增長53.2%，全年凈利潤為27.78億元，首次實現(xiàn)美國會計準則下全年盈利，經(jīng)調整后凈利潤達57.2億元，同比增長245.4%。

5G+ABCD引爆的4場新革命

5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、社交媒體、AR/VR、無人駕駛汽車、生物科技等新科技的光芒已經(jīng)照亮世界，加速了全球產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，將全世界的消費者緊密地聯(lián)合起來，加速人類文明和全球產(chǎn)業(yè)的興衰更替。

5G是一劑催化劑，將加速新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命的到來，它將加速從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、從信息互聯(lián)網(wǎng)到價值互聯(lián)網(wǎng)、從人類互聯(lián)網(wǎng)到萬物互聯(lián)網(wǎng)的轉變。5G也將催化從AI科技到機器人、從云計算到邊緣計算的發(fā)展。

所有行業(yè)將從消費互聯(lián)網(wǎng)時代闊步邁入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代、消費升級時代。一切皆可重來，大量的舊消費品牌、舊零售品牌，可能很快就會消失。雖然消費互聯(lián)網(wǎng)完成了人與信息、人與商品、人與服務、人與人的連接，但其本質依然是信息互聯(lián)網(wǎng)，而產(chǎn)業(yè)鏈上各個節(jié)點和數(shù)據(jù)仍然是孤島。相對的，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)完成了人與資產(chǎn)、人與企業(yè)、人與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的連接，但其本質是價值互聯(lián)網(wǎng)。

如今，ABCD正在加速改變整個世界，加速每一個產(chǎn)業(yè)的迭代。如果說AI是繼蒸汽機、電氣之后的第三次生產(chǎn)力的革命，那么區(qū)塊鏈帶來的幣權制度將是繼股權、期權后的第三次生產(chǎn)關系革命，云計算是繼傳統(tǒng)“鐵公機”、電網(wǎng)之后的第三次基礎設施革命，大數(shù)據(jù)則是點燃第三次生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系革命的火把。

云計算是前面兩場革命的數(shù)字基礎設施。而大數(shù)據(jù)將成為數(shù)據(jù)銀行流動性最強的資產(chǎn)，它將帶來繼土地、原材料之后的第三次生產(chǎn)資料革命，成為數(shù)字經(jīng)濟體的新燃料。圖1-1為全球云計算市場份額示意圖。

數(shù)據(jù)來源：Gartner公司

云計算服務是數(shù)字經(jīng)濟體未來最主要的基礎設施?；ヂ?lián)網(wǎng)四巨頭（亞馬遜、微軟、蘋果和谷歌）是全球云計算服務的領軍者。微軟因為云計算技術，打了一個漂亮的翻身仗，在2017年至2019年間，其市值增加近3倍，占據(jù)全球第二的位置。中國的阿里巴巴的云計算也做得很好，已經(jīng)成為亞洲第一。同時，中國的華為云、騰訊云也都開始有非常大的發(fā)展。

工業(yè)資本積累時代推崇的是“資金是資本”，1602年，荷蘭東印度公司誕生了“給出錢的股東公平分錢”的股權制度，造就了幾百年后世界經(jīng)濟的繁榮。技術資本積累時代推崇的是“人才是資本”，“給員工公平分錢”的期權制度和風起云涌的風險投資制度在硅谷誕生了。期權制度和風險投資的出現(xiàn)，第一次將資金的價值放在了第二位。進入21世紀后，區(qū)塊鏈誕生，區(qū)塊鏈的分布式結構啟發(fā)了新的營銷思想，這一新思想的核心是“用戶是資本”。趣頭條的金幣制度引進了“消費即挖礦，社交即挖礦”的底層邏輯，將平臺的廣告收入的50%分配給通過看新聞、推薦新用戶、寫評論或文章而賺到金幣的用戶。新時代下，人們的價值觀將再次刷新下一個100年的經(jīng)濟制度，“給用戶公平分錢”的幣權制度將推動用戶資本主義的盛行，所有經(jīng)濟體都因為受到幣權制度的影響而發(fā)生重大變革，產(chǎn)業(yè)共同體也一樣。

從信息科技到生物科技，從傳統(tǒng)經(jīng)濟體到數(shù)字經(jīng)濟體，從古典資本主義到用戶資本主義，從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從圖文電商、社交電商到直播電商，從地緣經(jīng)濟體（如歐盟、一帶一路共同體）到產(chǎn)業(yè)共同體，新技術不斷打破各類經(jīng)濟體之間的壁壘，重構世界存量經(jīng)濟。

未來，每個行業(yè)都會有一大批新消費品牌崛起。一大批在新零售、新物流、新制造、新服務、新媒體、新金融等新環(huán)境下誕生的創(chuàng)新物種將如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。其中也會誕生一小批橫跨不同創(chuàng)新環(huán)境，具有指數(shù)增長型的數(shù)字經(jīng)濟體超級新物種。這些超級新物種既屬于新消費、新零售、新服務、新制造，也屬于新金融、新媒體和新物流，它的業(yè)務模式將實現(xiàn)多種新模式的融合。這將是一個具有生命力的創(chuàng)新時代。

面對未來的重重危機與種種誘惑，企業(yè)家們將展開刺激的大冒險。