1.2　惹人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻

傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)直播是對(duì)各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，將相關(guān)信號(hào)實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)提供給大家觀看。雖然有的平臺(tái)也能提供簡(jiǎn)單的交流空間，但互動(dòng)性不強(qiáng)，大體上類似于網(wǎng)絡(luò)電視。

時(shí)下火熱的網(wǎng)絡(luò)直播多是以視訊、音頻、數(shù)據(jù)共享等方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播。與傳統(tǒng)的平臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性。付費(fèi)參與、打賞互動(dòng)是傳統(tǒng)平臺(tái)不具備的功能。粉絲可以為平臺(tái)上的主播發(fā)評(píng)論、送禮物，在互動(dòng)中體驗(yàn)到更多的存在感、參與感。

網(wǎng)絡(luò)主播是網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的中心人物，通常需要提供核心內(nèi)容和策劃，以第一人稱視角擔(dān)當(dāng)主持和互動(dòng)工作。按照直播內(nèi)容可分為游戲主播、秀場(chǎng)主播和其他主播等。絕大部分網(wǎng)絡(luò)主播在各大直播平臺(tái)擁有自己的直播間，需要與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的在線觀眾進(jìn)行互動(dòng)，因此，才藝、吸引粉絲、變現(xiàn)能力都是網(wǎng)絡(luò)主播的技能。

游戲主播需要較強(qiáng)的專項(xiàng)技巧，復(fù)制難度相對(duì)較高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅速。秀場(chǎng)主播入行的門檻較低，呈現(xiàn)的內(nèi)容多元化，對(duì)主播的個(gè)人專項(xiàng)能力、溝通和應(yīng)變能力要求較高。其他主播的概念相對(duì)較弱，形式和內(nèi)容還在探索階段，一般需要搭配較好的拍攝設(shè)備，規(guī)模尚未成型。

部分平臺(tái)提供付費(fèi)知識(shí)的直播和短視頻，如小鵝通。小鵝通專注內(nèi)容付費(fèi)，提供音頻、視頻、圖文、直播、社群等知識(shí)內(nèi)容承載形式。專業(yè)大咖可在該平臺(tái)搭建知識(shí)店鋪，用戶可在店鋪中快速完成訂購(gòu)，其訂購(gòu)產(chǎn)生的收益可直接提現(xiàn)。

由于短視頻開啟了題材多元化，涉及生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、社交等方方面面，使平臺(tái)用戶數(shù)量也不斷增長(zhǎng)。從2016年開始，短視頻在優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)發(fā)起一輪熱門話題，在微信端、微博端獲得極大關(guān)注，很多資本和專業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)紛紛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。截止到2018年，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)3.53億。根據(jù)2019年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國(guó)短視頻APP日均使用時(shí)長(zhǎng)從不足1億小時(shí)，增長(zhǎng)到了6億小時(shí)，其中抖音、快手、好看視頻占據(jù)短視頻APP排行榜前三。