1.3　行業(yè)圖譜

網絡直播已經初步形成較為完整的產業(yè)鏈，直播平臺、主播和經紀公司（或工會）各司其職，成為行業(yè)構成的重要環(huán)節(jié)，圖1-1所示為直播行業(yè)圖譜。

圖1-1　直播行業(yè)圖譜

一般情況下，由經紀公司發(fā)布招募廣告，或者由主播向經紀公司發(fā)出申請，經過經紀公司的篩選后推薦給相應的直播平臺。有實力或名氣的主播會成為各平臺爭奪的重點，越過經紀公司直接與對口平臺簽約的案例也有發(fā)生。

在線直播的主要收入來自于粉絲打賞、流量廣告、會員付費、外圍活動和電商導流等。部分游戲和體育平臺還提供比賽競猜等內容。目前，高黏性粉絲的打賞和流量廣告是直播平臺核心的盈利模式。主播在平臺上秀才藝或分享經驗，通過粉絲打賞或虛擬禮物取得收入。在利潤分成上，平臺約占六成。外圍活動包括駐場推廣、主題促銷、中介提成等。淘寶直播作為專業(yè)的營銷直播已取得不小的成功。

金話筒提示　能夠不斷提供優(yōu)質內容的主播就可以持續(xù)吸引用戶的關注，擴大平臺的吸金效應。較大的直播平臺也對現(xiàn)有的主播進行培訓。為了維護用戶黏性和流量的變現(xiàn)能力，優(yōu)質的主播和內容的創(chuàng)新將是直播平臺關注的重點。

短視頻方面，也出現(xiàn)大量專業(yè)的短視頻經紀公司。經紀公司將內容生產者（像藝人）進行包裝，然后將這些短視頻進行推廣。如抖音上的文弘音樂工作室，他們利用公司錄音棚配有優(yōu)質的數(shù)字硬件設備和宣傳渠道，對公司旗下的藝人進行音樂制作、MV拍攝、現(xiàn)場擴聲等服務。只有歌喉，沒有或有少量粉絲的主播可以加入到這種經紀公司，由公司完成短視頻的拍攝和推廣。