2.6　策劃博客營銷活動

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

2.6.1　任務描述——博客營銷的優化和推廣

博客為了獲得更多的人氣，需要不斷地進行推廣和優化，下面對博客營銷優化和推廣的相關內容進行介紹。

1. 域名優化

博客域名一般都是二級域名，格式為：博客平臺名稱／個人博客名稱，博客名稱一般設置為方便記憶的字母，且與博客特色有較強的關聯性。如果博客的域名與主關鍵詞比較靠近，會更容易被搜索引擎收錄，獲得排名。

2. 文章分類

根據文章內容，可以使用長尾關鍵詞對文章進行分組，選擇一些產品詞或搜索量高的長尾關鍵詞，也可以在博客中增加一些有內容的小版塊，提升博客的靈活性，提高用戶的關注度。圖2-29所示為新浪博客的博文分組。

3. 標題和描述優化

博客標題和描述類似于網站的標題和描述，可以告知用戶博客的類型，吸引對該類型博文感興趣的用戶。同時博客標題大部分有首頁文字鏈接，對博客關鍵字排名十分有好處。

4. 添加鏈接

在發表博文時，企業可以在文章中為重要文字和圖片添加鏈接，引導用戶進行閱讀，鏈接盡量指向企業主站，也可以鏈接到相關產品；此外，還可以在博客中鏈接其他網址，如企業主站、相關產品等，也可以與其他知名博客互相鏈接，增加博客的訪問量。圖2-30所示為博客界面添加了新浪娛樂的微博賬號二維碼。

5. 博客推廣

博客營銷為企業的品牌服務，以推廣產品和服務為主，特別是企業博客，可以盡量與主站主題關聯起來，及時在博客中與主站近期活動進行互動，也可適當在相冊中添加主站圖片，給主站帶來流量。

2.6.2　技術引進——營銷類博客的寫作技巧

博客營銷文章要有一定的專業水平或者行內知識。博客文章整體要始終堅持為自己的目的服務，圍繞產品來布局自己的博客文章。

1. 清晰的定位

博客營銷的工作從一開始就要做到定位準確，善于分享，樂于給予，再配合適當的技巧，博客營銷文章的推廣效果必將增強。一些博客以各種低俗的辦法吸引人，雖然瀏覽量大，但營銷效果很差，因為這樣的博客已經把自己定位在“另類”之中，雖然看的人不少，但大部分只是看熱鬧而已。

2. 巧妙的廣而告之

很多博主簡單地認為博客營銷就是利用博客來做廣告，讓更多的人了解自己的產品，于是干巴巴地寫些廣告語在自己的博客里，瀏覽量低就去別人的博客中留下自己的廣告，結果勞而無功還遭人反感。還有的人把博客營銷文章寫成了產品說明書或是產品資料，枯燥無味，不得新意，瀏覽量自然也不高。上述做法都不是合格的博客營銷文章，內容過于簡單直白不講究形式方法，效果自然不理想。因此，想要達到廣而告之的目的，博客營銷文章的寫作必須要求使用巧妙方法，如產品功能故事化、產品形象情節化、行業問題熱點化、產品發展演義化、產品博文系列化、博文字數精短化。

3. 寫作風格化

除了內容上的個人化，寫作風格上的個人化也很重要，有時候甚至比內容更重要。寫博客應該像說大白話，而不是拿出正襟危坐，要作報告的架勢。

4. 博客文章重在給予和分享

文章能給予讀者與客戶何價值是博客營銷文章的核心。其他的博客抒發情感，隨心所欲，成為生活日記，但營銷博客不可以。營銷博客要求保證每篇博文帶來應有的信息量，還要有趣味性，通過分享讓讀者每次來到你的博客都有所收獲，這是維系讀者最好的方法。

拓展：與業內人士進行切磋與交流，也是博客文章選題和寫作的較好方法。不僅要自己寫作和發布博客文章，也要經常關注同行和業內人士的觀點，這樣不僅擴大了自己的知識面，也獲得了更多的博客寫作素材。

課堂練習　博客的營銷案例分享

1. 新浪博客快跑

2010年8月28日，新浪博客開通一周年。這一天，一場“博客快跑”活動繞城舉行：十輛造型各異的MINI博客車隊，載著特色禮物和8名網上征集的博客用戶，從中關村出發，穿越北京的大街小巷，途經五道口、鳥巢、朝陽公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標性場所，將博客“隨時隨地分享”的精神傳遞給每一個路人。

“博客快跑”是新浪為慶祝博客開通一周年而組織的活動，是國內博客產品第一次大規模從線上延伸到線下，充分利用博客創新的特點，大膽突破常規的活動模式，以活動造事件，讓博友自己創造內容并幫助傳播。

從8月20日開始，“博客快跑”官方博客成立，通過話題討論、懸念設置、投票PK、禮品激勵等為活動預熱。活動當天，車隊每到一站都會組織車內、現場和線上的網友進行互動，共產生30000多條博客內容，引發各大媒體高度關注和報道。活動結束后第三天，百度搜索“博客快跑”獲得71萬條相關結果。通過裂變式的傳播，“博客快跑”的信息瞬間傳遞到了更多的網民，用戶對于品牌的好感度、忠誠度大幅提升。

2. 《地底三萬尺》的專屬博客

出版社推出朱少麟的新書《地底三萬尺》專屬博客。《地底三萬尺》從上市銷售量已有10萬冊，一度在誠品書店、金石堂、博客來的文學類排行榜位居首位。《地底三萬尺》發行前后2周，該博客每日瀏覽人次平均約有1400次，在發行后第5天，瀏覽人次更高達2300次。

《地底三萬尺》當初會以結合博客的方式作為營銷，主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由于朱少麟的讀者群很大一部分是青少年群體，也就是網絡的主要使用者。考慮到博客更新方便、響應迅速等優勢，決定用博客方式為此書做宣傳。

3. 博客宣傳藤井樹新作《十年的你》

另外一個在網絡上引起討論的博客，是作家藤井樹《十年的你》的博客。《十年的你》是第一次采用以博客的方式宣傳新書，博客里面除了放上有關《十年的你》的內文照片外，也結合網絡文學創作部分，邀請各路創作好手，在看完本書后，在博客上發表個人的10年心情或是生活瑣事，并配合圖片，串聯成一篇流暢的短文。不但提供給網友創作的機會，也增加《十年的你》的曝光率。此外，博客上也會擺放藤井樹在各地簽名會與讀者的合照，并定期更新他的通告時間表，和讀者保持良好的互動。圖2-31所示為藤井樹作品《十年的你》的書籍封面。

從上述博客營銷案例中選擇感興趣的案例，結合材料并查閱信息，開動腦筋進行思考，完成任務表格，如表2-3所示。

2.6.3　任務實施——博客營銷策劃及推廣實踐

在博客的門戶網站（新浪、搜狐、網易）或專業博客網站（Bokee.com,Blog.cn.com）注冊一個博客賬號，并對博客信息進行設置和完善，包括風格、版式等；利用博客群、博客首頁推薦、名人博客等手段展開博客營銷活動。

1. 注冊一個博客賬號

1）注冊申請博客賬號；

2）以管理者的身份對博客的風格進行設計；

3）增加博客的內容，使其至少具備以下元素：文字（日志）、圖片（如相片）、視頻、音樂、鏈接等；

4）利用QQ、微信、郵件、BBS、搜索引擎等方式推廣自己的博客，并記錄下推廣的方式、推廣的內容等；

5）查看其他博主的博客網站，體會博客的營銷作用。

2. 名人博客營銷

1）在網上尋找一個具有影響力的博客（可以是企業博客，也可以是名人和明星博客），了解其博客等級、訪問量、關注數量、發表的文章數量、博文的跟帖數量等基本數據。分析該博客上的文章都是關于哪一方面的？該博客在該領域的影響力如何？營銷效果如何？完成表2-4所示的名人微博信息統計。

2）模仿名人博客制作一個博客，并進行推廣。

（1）在你的博客上發表至少2篇博文，要求宣傳家鄉的特產，最好寫成軟文的形式（比如從一個熱點問題談起，引到某購物網站或某個產品上），最后同學們相互查看并留言點評。

（2）在博客上添加更多的博客和博友為關注，數量至少為3個。

舉一反三　博客營銷的創意活動

博客是一個信息發布和傳遞的工具，與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活；與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播又具有更大的自主性，且無須直接費用；與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式更靈活，而且完全可以以“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。

根據前面所學的內容思考問題：相比其他傳統的網絡營銷模式，利用博客開展營銷活動還可以有哪些創意？