2.3　博客營銷

真正的博客營銷是靠原創且專業化的內容吸引讀者，培養一批忠實的粉絲，在讀者群中建立信任度、權威度，形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。

2.3.1　博客與博客營銷概述

想要全面掌握博客營銷，首先需要了解博客與博客營銷的概念。

1. 博客

1）博客的概念

博客是英文Blog的音譯，為Web Log的混成詞。它的正式名稱為網絡日記，又音譯為部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。許多博客專注在固定的主題上提供評論或新聞，其他則被作為個人的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客、網站的鏈接及其他與主題相關的內容信息，能夠讓讀者以互動的方式留下意見。大部分的博客內容以文字為主，但仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂等各種主題。國內知名的博客平臺有新浪博客、網易博客、搜狐博客、騰訊博客、博客中國等。圖2-10所示為博客傳播信息的抽象形動畫圖片。

2）博客的發展歷史

在網絡上發表博客的構想始于1998年，但到了2000年才開始真正流行。

2000年博客進入我國，并迅速發展，但影響平平。

2004年民眾了解到博客，并運用博客。

2005年，新浪、搜狐等原本不看好博客業務的互聯網企業也加入博客陣營。圖2-11所示為搜狐博客的界面。

2. 博客營銷

博客營銷是指企業或者個人通過撰寫博文的形式進行產品或服務的宣傳推廣，從而提升產品或者品牌知名度。博客營銷的方式同電子郵件營銷一樣，成本低廉，操作便捷，而且針對性強，是一種常用的網絡推廣方法。

2.3.2　博客營銷的優勢

博客營銷是利用博客展開營銷活動。企業利用博客這種特殊的交互性方式，發布企業信息，及時與客戶交流，其優勢在于以下幾點：

1. 低成本

博客營銷不受時間、空間的限制，在開展營銷活動、發布產品和服務信息時十分靈活自主，且成本非常低，不需要消耗大量的人力、物力與財力。博客營銷主要通過有價值的信息影響消費者的思想和行為，這就要求營銷者需要具備一定的能力和特點，可以為消費者提供某些幫助，獲取消費者信任。此外，企業也可以在博客中發布一些內容性、可讀性較強的文章，向消費者宣傳品牌文化和形象，實現更高的營銷回報。圖2-12所示為新浪博客主界面。

2. 定位準確

博客營銷是一種持續更新的傳播形式，可以實現營銷者與讀者的雙向互動，通過日積月累的持續營銷，不斷提升讀者和粉絲的數量，擴大影響力。為了體現專業性，一個博客通常只有一個或少量比較明顯的主題，博文內容往往圍繞這些主題發布，也就是說每個博客的讀者都是對該主題感興趣的群體，這個受眾群體是根據博文內容篩選出來的目標對象，定位非常精準。圖2-13所示為華誼兄弟電影的博客截圖。

3. 互動性強

在進行博客營銷時，博文下方的評論區可以用于用戶討論交流，博客作者可以在評論區與用戶互動，針對產品和服務實現信息共享和雙向互動。一些影響力較大或者內容有價值的博客，非常容易被用戶轉載分享，進一步提高傳播力，吸引更多用戶關注博客內容，參與討論。在博客中進行各種互動，不僅可以維護用戶的感情，還有利于培養用戶的忠誠度。圖2-14所示為博文下端的用戶互動界面。

4. 傳播形式多樣

博客平臺支持多種信息形式——文字、圖片、音頻和視頻等。在進行博客營銷時，企業或個人可以根據實際需要，采用不同方式宣傳和推廣博文內容。同時，博客營銷的內容選擇也比較靈活，可以包含豐富的信息內容，與論壇、電子郵件相比，自主性更高。圖2-15所示為含有圖片的博文截圖。

2.3.3　博客營銷活動的具體策略

為了取得更好的營銷效果，在開展博客營銷活動之前，需要對營銷活動進行策劃。下面介紹博客營銷活動的具體策略。

1. 認真挑選的博客平臺

博客平臺是博客營銷的基礎，選擇一個功能完善、口碑較好的博客平臺十分重要。原則上說，應該選擇用戶數量大、知名度高的專業博客網站，這種博客平臺流量多、影響力強、影響范圍廣，更容易獲得用戶的關注和信任。選擇好博客平臺之后，即可注冊賬號，設置個人信息。圖2-16所示為新浪博客Logo與網易博客移動端Logo。

2. 精心運營的博文內容

博主擁有良好的寫作表達能力是使用博客傳播信息的前提，可以通過發布生活經歷、工作經歷、熱門話題、知識分享等內容來吸引用戶，擴大影響力。同時，還可以將企業文化、產品品牌融入內容之中，開展營銷活動。圖2-17所示為旅行自媒體博主的博客首頁。

3. 創造良好的博客環境

博客營銷是一種持續性營銷，只有不斷更新內容，才能吸引更多的讀者與粉絲，發揮出博客的營銷作用與價值。同時，為了保證博客的良性發展，博主應精心維護粉絲群體，博客平臺應該給予優質博主更多曝光。圖2-18所示為新浪博客的每日精選與作者推薦板塊。