第四節 聚焦爆點

（一）鄉村常規的工作步驟

1.進行頭腦風暴

鄉村管理者了解自身的問題和發展的目標，由小項目入手逐步擴大規模，邀請不同專業的人來參與頭腦風暴會議，從不同的角度對鄉村提出解決方案。

2.研究對標項目

實地走訪其他成功的鄉村振興對標項目，分析他們遇到哪些問題，如何解決這些問題，他們成功的關鍵是什么，有什么可以借鑒的地方。

3.提出方案

根據頭腦風暴，并結合對標項目的分析，提出對本鄉村有針對性的方案。

4.實施建設

大家通過上述的設計方案，開始實施建設，并在三到五年之間建設完成。

5.評估成果

在工作一段時間之后（如以一年為周期），鄉村管理者邀請相關團隊來評估該鄉村工作的成敗得失，并推進流程與組織架構的改革與創新。

6.運營管理

一個鄉村的項目建設完成之后，需要運營管理，并通過傳媒宣傳推廣，吸引城市的游客前來旅游，增加經濟收益。

當然，上述這六個步驟是比較循規蹈矩的，建議加入一個關鍵步驟，即“聚焦爆點”。

（二）鄉村聚焦爆點的五大內容

（1）鼓勵鄉村提煉出地域性文化，如生活環境、生活方式及經濟生產中的特色。發掘某個形象成為爆點，創立該鄉村獨有的形象標志物，如前述的中國臺灣桃米村就是以青蛙的形象作為爆點的。

（2）從鄉村傳統的歷史文化中提取爆點。悠久的歷史無法被人奪走，后人可以靠著歷史傳說故事來發展旅游經濟。

（3）體驗經濟成為爆點，鄉村成為對外交流的平臺，因此要著重發掘鄉村的體驗性。以上海崇明島為例，它完全可以變成國際化的旅游島，吸引大量在上海工作的、喜歡田園生活的外國人來體驗。

（4）環保成為爆點。從環保及可持續發展的角度思考鄉村對民眾的貢獻，這是一個值得挖掘的價值點。還是以崇明島為例，該島的鄉村生產安全、衛生的有機食品，如大米、蔬菜、雞肉、羊肉等，吸引大量的上海市民前往采購。又如崇明島規劃打造全島零碳排放的交通模式，汽油車上島之后轉換為電動汽車在全島行駛，這也是極具爆點的鄉村特色。

（5）鄉村與互聯網結合成為爆點。鄉村應該盡快創建5G網絡，讓鄉村成為新潮、時尚的地方。如崇明島大面積推廣5G的落地和運營，積極爭取上海的“創客”（移動辦公者）投入到鄉村。這些年輕、新銳的人才在田園氛圍中利用5G互聯網辦公，三五年之后將創造出中國“鄉村版的硅谷”。

（三）聚焦爆點的六大原則

1.鄉村的爆點來源于創新

營造爆點最重要的是要有想象力和創造力，并不一定需要花費大量的成本和資源。而由爆點所帶來的影響力，對鄉村而言是巨大的社會效益。以Airbnb為例，它讓城市或鄉村的人把自己的房子拿出一二間作為游客到此地旅游臨時居住的客房，給游客帶來不一樣的體驗，也給主人帶來額外的收益，這就是創新所產生的爆點。

重點要因地制宜地進行創新。鄉村的爆點，在中國太容易被復制了。很多鄉村振興的爆點要有地域性的，只有根植于該鄉村基地的特色，因地制宜地挖掘出爆點，才不會被全面復制。就算被廣泛復制，原創的鄉村案例反而會被大眾所追捧，會更有口碑影響力。

2.鄉村的爆點需要“天時、地利與人和”共同起作用

鄉村振興需要在“天時、地利與人和”這三大因素共同作用之下，才可能得到有價值的成果。“天時、地利與人和”包括如下五點需要關注的因素：

（1）鄉村的社會凝聚力。

（2）與鄉村民眾的溝通，村民的參與度。

（3）鄉村基礎設施的完善。

（4）重新思考鄉村的建筑、農田與風景資源。

（5）鄉村傳統文化、歷史等地域特色。

3.團隊提升能力，才能觸發引爆

（1）團隊最重要的是要多溝通，形成共識，建立合作的關系，分析鄉村歷史遺留的問題，提出好的解決方案。交流包括傾聽別人的故事、分享自己的理念、控制團隊的情緒等。

（2）團隊成員要齊心協力，才能取得成功，如梳理當前該鄉村面對的重大問題，明確目標，制定鄉村振興的計劃。

（3）經過頭腦風暴之后，聚焦爆點的關鍵在于將大多數不切實際的構想剔除，只留下兩三個最精彩的創意，最后選定一個方向，通過高效、合理的方法來深化實施與執行。

4.選擇適用于不同鄉村的引爆方式

鄉村的引爆方式很多，大致可以歸納為：產業引爆、建筑設計引爆、城鄉規劃引爆、風景園林引爆及藝術設計引爆等。產業引爆涉及的范疇太廣，本書暫且不談。

（1）城鄉規劃學科比較偏重于大型的尺度，可以提出全面的宏觀創想和邏輯思路，但較難在某個具體節點上落地實施。

（2）建筑學科則擅長通過具體的建筑形體來落地，打造鄉村的網紅項目。如王澍設計的浙江杭州富陽文村改造、GAD設計的浙江杭州富陽東梓關村、張雷設計的浙江杭州桐廬雷宅、袁烽設計的四川崇州道明鎮鄉村社區服務中心竹里等一批網紅的案例等。但是，不論是用單體建筑物還是建筑群來作為爆點，成本都相對較高，不是一般鄉村所能承受的。

（3）筆者策劃并實施的南京溧水區郭興村無想自然學校及崇明鄉聚實驗田采用風景園林的學科經驗，以低成本的方式來營造和舉辦活動，取得了較好的效果。這種方式可以推廣到全國廣大的鄉村，甚至鄉村民眾可以自己動手建造，這是風景園林學科在鄉村振興方面的優勢。

（4）藝術學科也是非常適合鄉村振興的方式，但藝術的模式隨意性更大一些，更需要想象力和創造力，普通鄉村較難把控。

所以，這幾個相關學科應該結合起來，發揮各自的優勢，共同為鄉村振興貢獻力量。不要拘泥于傳統的工作方式，團隊要有開放性，要勇于改革。鄉村可以通過設置一系列鼓勵創新的措施，讓外來的參與者放開手腳大膽干。

5.顛覆式創新與微創新

全面顛覆式創新是非常困難的，這不是一兩個鄉村及創意團隊就可以創作出來的，需要前述的“天時、地利與人和”三大因素、團隊成員的靈感大爆發、強有力的執行力和領導的絕對支持這四大合力共同作用才有可能實現。能這樣成功的鄉村，在中國應該只有不到5%的概率。那么剩下的95%的鄉村該如何創新呢？筆者認為應該以“微創新”為主。對大多數鄉村來說，全面顛覆式創新的方式是存在較大難度的，而“微創新”則是一步步地解決鄉村各種現實的問題。每解決一個實際的問題，鄉村就能前進一步。這樣從小處著手，就像企業研發產品一樣通過“微創新”一步步迭代升級。

6.要有快速的執行力，把鄉村的不利點重新定義，變成爆點

爆點一旦構思出來就要盡快落實，否則很快會被其他鄉村先實施出來。畢竟爆點不是高難度的科研技術，很容易被復制。因此，誰先把爆點建出來，將給該鄉村帶來完全不一樣的品牌效應和經濟效應。所以，提升執行力很重要，馬上就做。如鄉村的廢棄作坊可以重新設計，改造成為文創、民宿、鄉村創客基地等很有場景感的公共空間，成為吸引城市游客的場所。又如鄉村集市也可以被重新定義，2018年崇明鄉聚·稻田集市，在稻田中擺攤售賣農產品，就是一種很有趣的鄉村場景，也是具有話題性的爆點。

（四）聚焦爆點的兩個方法

1.引爆捕捉法

以蘋果公司（Apple, Inc.）為例，他們從價值觀的高度對產品提出三個問題：

（1）本產品能幫助誰？

（2）它會不會讓生活更美好？

（3）它有存在的價值嗎？

從生產產品延伸到鄉村振興的工作，引爆捕捉法有如下三個步驟：

2.斷舍離

《斷離舍》一書簡述的概念是：通過收拾物品來了解自己，整理自己內心的混沌，讓人過上更舒適的生活。總之，斷舍離的主角不是物品，而是自己的內心。斷舍離提倡從“加法生活”轉向“減法生活”。

聚焦爆點，通過引爆捕捉法與斷舍離等方法能讓鄉村振興抓住重點，分清主次與輕重緩急，才能從競爭中脫穎而出。