4.打造抖音直播，內(nèi)容升級是關(guān)鍵

抖音一直以來都是以內(nèi)容為核心，從中心化出發(fā)，聚焦年輕人潮流個性的生活態(tài)度，依托高流量池進行推廣，從而提升品牌曝光度，實現(xiàn)高觸達及高轉(zhuǎn)換。相比快手，其用戶與KOL的關(guān)系較弱，內(nèi)容的推薦更多是對品牌的購買起到促進作用，用戶是更多基于視頻內(nèi)容購買。所以如今抖音直播面臨著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求和劣勢內(nèi)容淘汰的趨勢。因此，如何打造抖音直播？內(nèi)容升級成為關(guān)鍵。據(jù)抖音直播負責(zé)人介紹，在抖音直播上的直播內(nèi)容很豐富，不再是簡單的游戲、舞蹈等標(biāo)簽，取而代之的是文教、美妝、時尚、二次元、萌寵等多元化標(biāo)簽。這些直播標(biāo)簽也會和用戶產(chǎn)生共鳴。

相比微博，抖音對于內(nèi)容創(chuàng)作者本身的掌控力更強，因為其下拉式推薦的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，決定了流量分配的入口牢牢掌握在抖音手里，這也是抖音能夠有強運營能力的前提。但這也意味著抖音所有不同類型的內(nèi)容都被放在了一起，用戶看到什么都取決于抖音的推薦引擎為用戶推薦什么。當(dāng)然在推薦過程中，抖音會考慮到用戶關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作者，但我們依然在抖音上看到，大量的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者往往只有一條幾十萬或幾百萬瀏覽量的內(nèi)容，他發(fā)布的其他內(nèi)容可能連1萬瀏覽量都很難達到。

抖音以內(nèi)容為王，平臺KOL借助短視頻吸引粉絲，同時算法以內(nèi)容和興趣匹配為導(dǎo)向，使得素人主播也能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的傳播機會。例如一位僅有4415位粉絲的素人主播發(fā)布的帶貨視頻點贊量高達27.1萬。所以重視抖音直播內(nèi)容的升級，豐富直播內(nèi)容，也成為抖音直播的有力武器。

當(dāng)前“90后”“95后”其實是伴隨著泛娛樂大浪成長起來的，這批年輕用戶對直播的需求也是越來越旺盛。伴隨著對直播內(nèi)容的探索，其邊界也在不斷外擴。如果不重視內(nèi)容打造、升級，就會錯失這些年輕用戶的青睞，也很快會被淘汰。