第2章 直播平臺探析

一、直播營銷平臺格局

隨著直播行業的火熱發展，直播平臺也在飛速涌現和消失。目前，主流互聯網平臺幾乎全部入場直播營銷，淘寶、快手、抖音憑借自身超高的DAU（日活躍用戶數，簡稱日活）優勢成了直播平臺的三大巨頭；社交平臺（小紅書、微博、微信）和傳統電商平臺（京東、蘑菇街、唯品會、拼多多）也不甘落后，憑各自的本事紛紛加入這個“戰場”，希望能分得一杯羹。

注：相關數據從公開信息收集，存在一定波動及滯后，僅供參考。