2.網絡直播的用戶特征分析

1）用戶興趣點集中在趣味性、實用性、社交性和真人生活場景

有數據顯示，打發時間（47.6%）、好奇（47.1%）及趣味性（44.9%）占據了網絡直播用戶觀看直播原因的前三位，29.5%的用戶為了學習技能觀看直播，18.8%的用戶則是因為有社交的需求，17.1%的用戶是為了了解陌生人的生活。

2）觀看網絡直播的用戶主要分布在一、二線城市，其中男性觀眾居多

①在觀看游戲直播和體育直播的用戶中，男性用戶居多，占比接近70%，而在真人秀場直播領域，用戶性別分布則較為均衡。

②網絡直播的用戶年齡分布在25～35歲，占比為69.5%。

③目前使用網絡直播的用戶主要分布在北、上、廣、深及省會等一、二線城市，用戶數量占比為73.1%。

3）綜藝與體育直播最受歡迎

綜藝直播和體育賽事直播是用戶最喜歡看的兩種網絡直播類型，這與傳統電視媒體的主要直播節目類型相似，由此可見傳統的直播收視習慣依然得到了延續。