3.直播的內在活力——互動性強

網(wǎng)絡直播使得傳受雙方可在網(wǎng)絡的虛擬場景中進行實時的信息雙向互動，并且這種互動是可以面對面進行的，與單純的文字、圖片、視頻等相比，網(wǎng)絡直播擁有更深入的交互體驗與參與感。

比如，用戶樂于將趣味性極強的虛擬道具作為禮物送出，通過這種符號化的方式表達觀感和情緒，滿足個人的存在感和虛榮心，并心甘情愿為虛擬物品買單。同時，主播間還可以根據(jù)直播平臺的功能開展多人參與的互動游戲，擺脫了用戶觀賞、閑聊、問答的單調與局限，主播與主播、主播與用戶，甚至是用戶與用戶之間，都可以建立起親密的互動行為，營造一個虛擬但可感知的社交場景。

直播的互動功能很強大，包括搶紅包、拼手速、調查投票、彈幕上墻等多樣的互動形式，可以讓用戶真正參與直播活動，避免了用戶被動接受的尷尬局面，大大提升了用戶的參與度和活躍度。

人們在觀看網(wǎng)絡直播時，既可以感受來自視覺和聽覺的沖擊與刺激，又能夠享受彈幕互動的樂趣；既可以體會與主播線上PK（對決）的快樂，又能夠體驗游戲升級式的榮譽感。直播將各種娛樂方式與互動體驗融為一體，逐漸演變成一個龐大的娛樂綜合體，不斷向觀眾輸送歡樂。