1.3 與其攢錢買房，不如及時行樂

國金證券研究所日前發布的報告指出，單身人士，尤其是年輕的單身人士，正在成為中國消費趨勢變化的重要引領人。從報告的內容來看，便捷的服務、讓自己快樂、提升能力等是他們的主要消費方向。

單身人士，因為沒有“養家糊口”的負擔，所以在消費的過程中通常以自我為中心。例如，消費動機基本上都是以自我想法和自我需求為導向。在這種情況下，便利店、外賣、社交媒體、旅游、化妝品、家電、寵物、職教等行業無疑有廣闊的市場。此外，對于單身人士來說，電競、二次元動漫、（長）短視頻也成為其日常消費的重要組成部分。

在消費方面，我國的單身人士更傾向于性價比，追求經濟、實用。此外，受高房價等因素的影響，“與其攢錢買房，不如及時行樂”已經成為不少單身人士的選擇，他們不想讓自己的生活被買房束縛。因此，他們索性把賺來的錢花在當下。在這樣的消費觀念下，他們的消費呈現出以下幾點特征，如圖1-1所示。

1.花錢買方便

每天或者每周，大多數單身人士都需要完成大量的工作，這就使其可自由支配的時間所剩無幾。因此，在購物方式和渠道的選擇上，他們更愿意追求方便。例如，為了追求吃飯方便，他們大多會選擇訂外賣。相關調查顯示，與已婚人士相比，單身人士只是偶爾做飯，訂外賣的頻率比較高（通常為一周3～5次）。

此外，從美團公布的數據來看，20～30歲的單身人士貢獻了超過半數的外賣訂單，一人食消費成為外賣的主流。不僅僅是外賣，單身人士外出就餐的頻率也比較高。

為了追求消費和安裝方便，單身人士往往會選擇在線上購買小型家電。他們愿意為新奇的體驗和獨特的功能買單，但是好像不太能接受品牌溢價。隨著新零售的發展，線下體驗、線上購買成為趨勢。小型家電作為體積小、易安裝的產品，不僅跟上了新零售的步伐，還符合單身人士的需求。如今，小型家電的線上購買率已經從26%提升到了54%。

2.花錢買未來

除了方便，單身人士對自我提升的需求也非常大，尤其是85后和95后。這部分單身人士涵蓋了從初入職場到崗位晉升的大部分人士。對于初入職場的單身人士來說，擁有更多的學習機會和更廣闊的成長空間非常重要，但是這需要建立在強大實力的基礎上；而對于崗位晉升階段的單身人士來說，只有在保障技能和經驗的同時提升競爭力，才可以獲得價值感。

由智聯招聘發布的報告可知，早在3年前，“個人成長”就超越了“待遇好”，成為理想工作的首要標準。目前，職業教育滲透率不斷提高，參加過職業教育的單身人士越來越多。這也就意味著，在職場中，單身人士更愿意花錢進行自我提升，以創造一個更美好、更有希望的未來。

3.悅己型消費風靡

悅己型消費主要致力于兩個方面：“好看的皮囊”“有趣的靈魂”。

為了提升自己“好看的皮囊”，單身人士以購買服裝、化妝品等完善自身外表和形象為目的進行消費，并愿意為具備設計感、高“顏值”的產品買單。

為了讓生活豐富多彩，充實自己“有趣的靈魂”，旅行類消費也受到了單身人士的歡迎。對他們來說，旅行有利于身心健康，已經逐漸成為他們的消費必需品。這些單身人士對旅行的體驗感也有很高的要求。在他們看來，旅行的目的除了觀光、打卡，還有換一個生活環境，將自己的狀態調整到更好等。在這種情況下，全域景點概念開始出現，錯峰出游的市場趨勢也越來越明顯。

4.通過消費獲得精神寄托

單身人士的一部分消費其實是在為自己尋找一個精神寄托。這里所說的精神寄托主要分為兩種：社交型（如寵物等）和虛擬型（如動漫、游戲等）。在我國，超過70%的人都有過養寵物的經歷，其中以單身人士居多。智研咨詢發布的報告顯示，60%以上養寵物的人支付意愿較高，他們每年花費在寵物上的費用達到上萬元。由此可見，寵物市場有比較大的挖掘潛力。

年輕的單身人士，有一部分是被動單身，還有一部分是主動單身。二次元群體就是主動單身的典型。二次元群體的壯大使得粉絲經濟大行其道，這背后反映的是單身人士在新時代背景下的情感選擇。相較于三次元群體，二次元群體有以下幾個比較明顯的特點：

（1）單身是主動選擇而非被動接受；

（2）沉迷于動漫、游戲等虛擬事物，喜歡宅在家里，不愿意與他人過于親近；

（3）線上生活在日常生活中的占比非常高；

（4）每月在娛樂上的消費占據其收入的25%以上。

在房價居高不下，結婚成本增加的壓力下，二次元群體越來越不愿意戀愛，而是希望在虛擬世界里獲得滿足。例如，游戲或者追星就可以讓他們簡單、直接地獲得情感上的體驗。伽馬數據提供的報告顯示，我國二次元群體規模已經達到2.7億人，這其中僅有11.06%的是已婚人士。可見，二次元群體的單身率確實非常高，由此帶來的市場機會不容忽視。

縱觀全局，單身人士似乎越來越多，他們對社會當前以及后續發展的影響都不可小覷。面對著他們帶來的巨大市場，如外賣、寵物、動漫等市場，企業應該做何反應？我想，除了抓住單身經濟和粉絲經濟的紅利，很難有別的選擇。