1.4 買買買成為“靈丹妙藥”，“單身狗”更注重生活品質

在阿桑的歌曲《葉子》里面，有這樣一句：“我一個人吃飯、旅行，到處走走停停；也一個人看書、寫信，自己對話談心。”這句歌詞正是大多數單身人士的現實寫照。如今，一人食餐廳、精品單人游、迷你KTV等新生事物，給單身人士的生活帶來了深刻影響。單身人士雖然大部分時間都是自己一個人，但是這并不意味著他們就愿意將就和降低生活品質。他們恰恰對生活品質有著更高的追求，因此才出現單身經濟，并由此衍生出巨大的消費市場。毋庸置疑，單身經濟已經爆發，買買買已經成為單身人士排遣孤獨的“靈丹妙藥”。在一、二線城市，大多數單身人士都接受過良好的教育，有著比較豐厚的文化底蘊和比較可觀的收入，對于他們來說，“活在當下”“享樂主義”“敢于消費”才是王道。

張非凡是一位在上海工作的年輕人，他目前是單身狀態。每次回到家，他的父母都催促他趕緊去相親，但是他總是嚴詞拒絕。張非凡覺得自己一個人生活挺好的，不僅自由，還有多余的錢來提高生活品質。工作之余，張非凡會買一些原料自己做糕點，做完以后再拍一些美照發到朋友圈，都會收獲來自朋友的贊許和表揚。在他看來，這是取悅自己的一種方式。

王微微也是像張非凡這樣的年輕人。已經步入而立之年的她雖然在一些人眼中可能是“剩女”，但是她自己并不在乎。每到節假日，王微微都會選擇一個人旅行。她認為，是一個人還是兩個人旅行不重要，玩得開心、買得舒服才是最重要的。

由張非凡和王微微的例子可以看出，單身人士往往更注重“悅己”，他們熱衷消費，擁有極強的自我意識。也正是因為這樣，他們才成為企業和商家眼中的“香餑餑”，單身經濟隨之崛起。

單身人士推動了外賣行業的繁榮。易觀發布的《中國餐飲商超數字化實踐洞察2020》顯示，2019年，互聯網餐飲外賣交易規模超過7274億元，其中，家庭社區市場僅占很小的市場份額，更多的訂單還是來自白領商務市場。

如果在美團、餓了么等外賣平臺上搜索“一人食套餐”，你會發現大量的選項。還有很多城市甚至出現了主打一人食的時尚餐廳，吸引了一大批單身白領。

北京有一家主打一人食的拉面館“23坐”。這個拉面館的面積為150平方米，從整體上來看就像是一個太空艙，充滿了科技感和設計感（如圖1-2和圖1-3所示）。“23坐”以灰白色調為基礎，只設立了23個座位，而且每個座位之間都有可以移動的擋板。來“23坐”吃飯的顧客，能夠根據自己的需求決定是否打開擋板。“23坐”既保證了一個人吃飯的私密性，也為與朋友一起吃飯的顧客提供了便利，如圖1-4所示。

在“23坐”這樣的一人食拉面館里，顧客可以隨心所欲地吃飯，不需要在乎吃相好不好、拉面湯會不會灑出來、口紅和唇膏是不是已經被蹭掉，這也是“23坐”廣受歡迎的重要原因之一。對于單身人士來說，在下班以后找到一個環境干凈、舒適的地方吃飯，是一件幸福的事情。“23坐”就滿足了他們的需求，為他們創造了一個自由世界。

除了購物和吃飯，養寵物也是單身經濟下的一個時代特征，其所帶動的寵物市場具有非常大的發展潛力。例如，貓糧狗糧、寵物保健產品、寵物美容等服務都蘊藏著很大的盈利機會。通過分析百度指數可以發現，在養寵物的群體中，單身人士占比最高，將近50%。這部分單身人士為寵物市場帶來了將近2000億元的收益。

單身的程序員邱正義經常早出晚歸，平時陪伴他的只有兩只貓——咪咪、小肉猴。這兩只貓是他朋友圈當之無愧的“紅人”。在加班時，邱正義會帶著咪咪、小肉猴，還會為它們買很多價格不菲的名牌貓糧。

其實，很多像邱正義這樣的單身人士，都非常舍得給自己的寵物花錢，由此帶來的商機可想而知。另外，寵物IP的生命力也開始顯現。插畫家白茶筆下的吾皇和巴扎黑成為炙手可熱的明星，與其相關的周邊產品都取得了不錯的銷售成績。

一方面，隨著單身經濟的發展，“一人型消費”已經成為非常重要的消費需求。在消費不斷升級的影響下，單身人士更追求生活品質，更愿意為一些精致、小巧但是可能比較昂貴的產品和服務買單。

另一方面，“一人型消費”并不是只適用于單身人士。例如，即使在一個大家庭里，不同的成員也會呈現出不同的消費習慣和消費偏好。

總而言之，喜歡買買買、注重生活品質的“單身狗”，已經成為企業和商家營銷的重點人群。在“一人型消費”迅猛發展的當下，單身經濟崛起，企業和商家有了發力的新方向。如果你下定決心想要入局，那么就要分析單身人士的需求，持續推出適合他們的產品和服務。