1.1 直播電商概述

消費作為持續保持拉動經濟增長驅動力的第一引擎，作用日趨凸顯，消費意愿的持續釋放越來越重要。消費者在消費意愿持續提升的同時，其消費邏輯也在升級，也就是所謂“消費升級”。直播電商是品牌應對消費升級的必經之路。本節將介紹直播電商的基礎知識，包括網絡直播的發展歷程、直播電商的內涵、直播電商的發展現狀和商業價值，讓讀者對直播電商有初步的理解。