引例

名人入職聚劃算，開啟沉浸式直播

2020年5月14日晚8點，當身穿紅色條紋外套、牛仔褲和運動鞋的某名人出現在一個真實的廚房里開始自己的直播首秀時，所有第一次觀看她直播的網友，都突然有了一種意料之外的親切感（見圖1-1）。

圖1-1 沉浸式直播場景

這種“沉浸式直播”的概念是該名人自己提出來的，不同于很多主播坐在一張簡單的桌子前就完成整場直播，該名人把直播間分成了廚房區域、餐廳區域、沙發區域，她在直播里把這些區域形容為“生活空間”，而非常規意義上的直播間。她在不同的區域里向她的“刀客”們推薦相對應的產品，令這場歷時四個小時的直播，變得更像是一場名人與朋友間的好物分享會。

“名人-平臺-品牌”三方聯動，再加上創新的“沉浸式直播”的設計，此次該名人聯手聚劃算，也為直播業態賦予了新的勢能。自開啟直播首秀，在不到1個月的時間里，該名人已經完成了五場直播。首場直播總交易額突破1.48億元，累計觀看人次超2 100萬。且隨后的3場直播依然場場火爆，她在2020年6月6日的直播盛典活動上首次挑戰直播6小時，下單總額突破2.2億元，創造了名人直播的全新紀錄。

該名人和聚劃算開啟長線深度合作，不僅全程參與選品，也利用聚劃算王牌運營團隊一起打造以該名人為主平臺“加持”的名人直播商業新模式。聚劃算此次把該名人推向百億補貼主播的特殊位置，不僅是為了實踐全新的直播帶貨玩法，讓賣貨更好玩有趣。更重要的是，電商直播的升級，能夠讓聚劃算的生態擁有更多戰略觸角，也更適應愈加變化的外部競爭環境。

思考題：

1.直播電商與傳統電商的區別是什么？

2.直播電商的商業價值是什么？

本章的主要內容是直播電商的概述與認知，主要介紹直播電商概述、直播電商的產業鏈和直播電商平臺的分析等。