現實的困境

隨著我國居民生活水平的不斷提高，中國人對娛樂的需求飛速增長，這導致娛樂產業的總量持續擴大。但是我國娛樂產品和服務的質量及效益令人擔憂，娛樂產業持續和良性發展面臨困境，離人們對娛樂產業發展的期望還有很大的差距。我們僅以電影和主題公園兩個典型產業為例進行說明。

（1）中國電影產業發展的窘境。20年來，中國電影院和電影票房火箭式暴漲：2001年中國電影銀幕總數為1000塊左右，票房為8億元；2018年電影銀幕總數達到60 079塊，票房達到609.76億元。[1]2018年的這兩項數據，分別是2001年的60倍和76倍，高速增長的電影市場，讓人看到了盈利的“彩虹”，吸引了大量投資者進入電影領域。但是，賠錢者多，盈利者少。

我們以階段性數據為例：2001年中國觀影人次為2.2億人次，2013年達到5.73億人次，2013年是2001年的2.6倍；2001年，中國平均每人每次觀影票價為3.6元，到2013年提升到38元，增長了近10倍。由此可見，票房近27倍的增長，是由觀影人次增加和票價提升雙重因素推動的，其中票價提升是主要推動因素。然而，在票價提高的背景下，推動觀影人次的增加，還需要優秀的電影作支撐。2001年，中國年產電影不到50部，2013年達到638部（當年全國上映的僅為245部），平均每部電影貢獻的票房為4000萬～5000萬元。引進大片的票房在中國電影票房中的占比較高，占217億元票房的41.35%，60部引進電影中票房過億元的有27部。這足以說明，口碑、票房和盈利表現都優秀的國產電影非常稀少，據估計，2013年賠錢的中國電影占比達到90%，而且口碑也不是很好。用導演高群書的話說，2013年，中國電影糟糕到了歷史最低點。[2]這種情況在2018年有了一定的改善，當年票房過億元的影片有82部，其中國產影片44部、進口影片38部，這表明國產電影的質量提高了。2018年中國全年上映進口新片118部，票房為230.79億元，平均每部影片貢獻的票房接近2億元；上映國產新片398部，票房為378.97億元，平均每部影片貢獻的票房接近1億元，[3]其中絕大多數電影處于賠錢狀態。電影行業中一直流傳著一種說法：70%的影片賠錢，20%的影片盈虧平衡，僅有10%的影片盈利，還有一些拍完的電影沒有在院線公映的機會。因此，如何拍攝出高質量的影片，促進中國電影產業健康發展，成為專家、學者和政府關注的話題。

（2）中國主題公園發展的窘境。中國已經成為全球主題公園增速最快、市場規模最大的國家之一，很多企業對主題公園的建設和經營產生了極大興趣，不惜投入巨資進入該領域。然而，中國主題公園經歷了20年左右的高速發展之后，絕大多數陷入了困境。北京零點市場調查公司2002年發布的《新型娛樂設施市場潛力調查報告》顯示：中國有2500家主題公園，沉淀了1500億元投資，其中70%處于虧損狀態，20%持平，只有10%盈利。令人擔憂的是，2000～2019年這20年，盡管人們的消費方式從量的增加向質的提升轉變、從物質消費向精神消費的方向延伸，但是中國主題公園的發展并沒能借勢擺脫困境，反而從2011年開始便進入成熟期，持續盈利的主題公園的比例低于10%，大部分都處于虧損的狀態。[4]據有關統計，目前國內主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，45%的主題公園實現盈利，30%持平，25%處于虧損狀態，甚至有學者用“一年興，二年盛，三年衰，四年敗”來形容國內主題公園生命周期短的特征。[5]

因此，如何維持主題公園的正常生存和長期盈利，引起了諸多學者和專家的關注，但至今也沒有形成一致的解決思路和框架性應對方案。

實際上，不僅是電影產業和主題公園產業，整個中國文化娛樂產業都面臨著以下問題：需求不斷增長，發展機會已經顯現，投資也大量涌入，但是投資者的收益和消費者的期望都沒有達到理想的狀態。

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[1]中國電影家協會，中國文聯電影藝術中心．2019中國電影產業研究報告［M］．北京：中國電影出版社，2019：253-254．

[2]林芳，高群書．今年中國電影糟糕到極點［N］．廣州日報，2012-12-11．

[3]中國電影家協會，中國文聯電影藝術中心．2019中國電影產業研究報告［M］．北京：中國電影出版社，2019：253．

[4]馬勇．我國主題公園投資策略及其盈利模式［J］．旅游規劃與設計，2016（1）：14-15．

[5]黎宏寶，楊瑩．主題公園盈利模式研究述評與展望［J］．中國市場，2019（12）：85-87．