營銷小知識(shí)

意見領(lǐng)袖營銷

2020年6月1日，恰逢“618購物節(jié)”前夕，格力電器舉行“格力健康新生活”直播活動(dòng)，網(wǎng)紅企業(yè)家董明珠再度上陣直播帶貨。據(jù)格力官方披露的數(shù)據(jù)顯示，直播啟動(dòng)1分59秒時(shí)，銷售額已突破1億元，直播進(jìn)行了3小時(shí)25分后，銷售額突破10億元，格力整場直播總成交額超過65.4億元。

對(duì)于注意力缺失的消費(fèi)者來說，KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）可以治療他們的選擇困難癥，因?yàn)镵OL已經(jīng)和消費(fèi)者建立起了一種信任關(guān)系，作為信任感的附加價(jià)值，其定價(jià)權(quán)也較高，不失為一種好的小眾產(chǎn)品營銷模式。