3　營(yíng)銷環(huán)境分析應(yīng)用制導(dǎo)

理論參考　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)“市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境”部分

營(yíng)銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是產(chǎn)品要進(jìn)入的市場(chǎng)所具有的、客觀存在的、影響企業(yè)營(yíng)銷行為的外在因素。它具有不可控制、不可逆轉(zhuǎn)的特性，唯有適應(yīng)才能生存，才能更好地為目標(biāo)市場(chǎng)和客戶提供有效率的服務(wù)。宏觀營(yíng)銷環(huán)境的分析不是可有可無(wú)的工作，不能做表面文章，而要做足真功夫。有關(guān)微觀環(huán)境的分析，企劃人可參閱教科書(shū)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，本部分不做分析安排。