1.3　活動策劃的優勢

對企業和商家而言，活動是推廣和營銷產品的首選，因為相對于其他營銷和推廣方式，活動本身自帶強大的傳播屬性，受眾范圍廣，成本低，品牌效應好。

1.3.1　互動傳播能力強

活動天生就自帶互動傳播屬性，一個優秀的活動策劃，通常具備三個特點，如圖1-7所示。

（1）雙向互動。優秀活動往往互動性更強，能夠在和用戶群體的雙向互動中有趣、高效地傳播企業和產品信息。

（2）感性、煽情。優秀活動大多都是感性的，能夠和用戶產生情感上的共鳴，吸引用戶口口相傳抑或通過社交平臺轉發分享。

（3）價值感強。有用戶感興趣的價值，能夠強化活動互動性，有效地調動用戶參與活動的積極性。

從第一屆粉絲節開始，聯想便積極嘗試與更多的年輕粉絲進行互動，比如使用年輕人追捧的直播平臺對Techworld創新大會進行全程直播，邀請人氣偶像鹿晗作為聯想小新筆記本的代言人，致敬全球魔獸粉絲發布拯救者魔獸定制PC，等等。這些活動都標志著聯想年輕化的基因愈發強烈，大大提升了聯想在年輕人心目中的親切感。

1.3.2　受眾范圍廣

每個人都對活動有著天生的親近感。當活動策劃者能夠根據目標用戶需求特點定制活動時，便能收獲更多粉絲，取得更好的活動效果。簡而言之，只要活動足夠吸引人，那么企業產品的潛在用戶，甚至之前對企業產品不感興趣的人也會主動參與活動，成為企業產品的粉絲和品牌口碑的傳播者。

一家房地產公司，在春節到來之際邀請了某位知名影視明星參加樓盤開盤活動，并邀請這位明星參觀樓盤樣板間，吸引了眾多粉絲，把售樓部圍得水泄不通。通過這項活動，這家房地產公司得以進入更多人的視野，不僅成功提升了自身品牌的知名度，而且樓盤銷量也有了很大的增長。

1.3.3　成本低

對企業和商家而言，不管在電視上還是網絡平臺上做廣告，成本都比較昂貴。特別是對一些中小型企業而言，花費較高的成本在電視、報紙、網絡平臺上做廣告，會面臨三個方面的困境，如圖1-8所示。

（1）成本高。動輒幾十萬、幾百萬甚至幾千萬的廣告費用，對中小型企業而言是一筆巨大的開銷，即使勉強拿出，也會對企業的正常運營造成巨大的影響。

（2）效果不佳。花費巨額廣告費在電視、報紙、網絡平臺上做廣告，效果很難保證，甚至會因為不符合消費者的實際需求而激不起一點漣漪。

（3）反饋不及時。在電視、報紙、網絡平臺上投放廣告，企業和消費者之間是單向的信息傳播，企業很難在第一時間獲得反饋。

而活動能有效地避開這些困境，企業以活動的形式進行產品推廣，成本較低，效果卻更為顯著。而且企業和消費者之間的互動是雙向的，因為活動在消費者眼中會更有溫度，更具體驗感。

1.3.4　品牌效果好

活動的另一個優勢是能夠幫助企業和商家快速提升品牌形象，樹立品牌口碑，如圖1-9所示。

（1）提升用戶對品牌的認知。通過真實的面對面溝通，企業可以讓用戶進一步感受品牌的調性和特點，繼而對品牌產生更好的印象。

（2）具化品牌形象。在很多人的認知中，企業品牌往往是抽象的、看不到、摸不著的，所以很多人對這種抽象的品牌印象不深。而活動則可以把抽象的品牌具化，使之能夠為用戶的感官捕捉到，繼而使用戶對品牌形象有一個更深刻的印象。比如一家進口水果公司通過舉辦大型試吃活動，讓用戶對其水果品牌所代表的品質有了真實的認知和體驗。

（3）強化品牌符號。通過活動，企業可以有效地強化自身品牌在用戶認知上的符號意義，比如孕嬰店讓用戶在購買奶粉時首先就想到自家，運動品商店讓用戶在購買運動器材時首先想到自己。

2018年11月，小米集團在海南省三亞市舉辦了2018年最后一站“橙色跑”。作為和“米粉”親密接觸的大型線下跑步活動，“橙色跑”2018年走過了十個城市。這一活動的成功舉辦，大大提升了小米品牌在用戶心中的形象，彰顯了小米品牌的社會責任和青春氣息，取得了良好的品牌宣傳效果。