（5）市場調查過程中將涉及許多變量，市場調查員應根據情況不斷地變化變量，確保獲得的結果公正精確。

（6）市場調查成本與市場調查成果價值比較，必須合理。每逢市場調查實施時，信息使用者都應該自問：為了收集更多的市場信息而花費更多的額外費用值得嗎？調查結果之信息價值應大于調查花費成本。

總而言之，調研選項是定位戰略乃至企業生存和發展最必不可少也是至關重要的步驟之一。古人云：國之大事，...