芭比娃娃的困境

美泰公司的主力產品芭比娃娃近幾年在全球市場上失利的重要原因之一，就是其競爭對手美國MGA公司對美泰的寶貴資產——芭比娃娃的產品形象展開了對著干的攻擊。2001年，競爭對手MGA公司針對7歲～12歲女孩兒推出一組Bratz流行時裝娃娃，它和芭比娃娃端莊、高貴的造型完全不同，被認為是“絕對危險、絕對野蠻和絕對另類”。Bratz系列的娃娃著裝大膽前衛，性感四射，上市后，由于迎合...